A Coca-Cola Brasil encerrou sua participação na Copa do Mundo da FIFA 2026™ apresentando um balanço das campanhas e ativações realizadas durante o torneio e já deu início à contagem regressiva para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™, que será realizada pela primeira vez no Brasil. A marca afirma que a nova etapa reforça seu compromisso de ampliar a conexão dos brasileiros com o futebol feminino e contribuir para o legado da competição.
Como marco dessa transição, a Coca-Cola lançou um vídeo nas redes sociais em parceria com a atacante Kerolin, antecipando a campanha que será desenvolvida para o Mundial Feminino. A iniciativa sucede uma série de ações realizadas durante a Copa de 2026, período em que a empresa investiu em experiências, promoções e conteúdos voltados aos torcedores.
Entre os destaques está a promoção “Concorra à Sua Vaga no Jogo” e o lançamento das Latas que Gritam Gol, ação que ganhou grande repercussão nas redes sociais. Um dos conteúdos, publicado pelo influenciador Lucas Rangel, ultrapassou 180 milhões de visualizações orgânicas e recebeu mais de 700 mil curtidas.
Outro momento de destaque foi o Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™, que passou por São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília, aproximando mais de 2 mil fãs do troféu oficial e gerando mais de 336 milhões de visualizações nos canais da marca.
A campanha “Essa Coca-Cola Toda” também esteve entre os principais resultados do período. Segundo a empresa, o filme alcançou 90 milhões de visualizações, entrou para o Top 5 de conteúdos mais assistidos da história da Coca-Cola Brasil e acumulou 1,4 bilhão de impressões, impactando mais de 126 milhões de pessoas.
Durante a competição, a marca ainda lançou latas colecionáveis em homenagem aos títulos mundiais do Brasil, adaptou para o mercado nacional o filme global “Uncanned Emotions”, narrado por Galvão Bueno, apresentou o hino da campanha com Pedro Sampaio, ampliou a parceria com a Panini, que distribuiu mais de 1 bilhão de figurinhas nas embalagens de 600 ml, e patrocinou a Casa Cazé.
Ao longo do período da Copa, a Coca-Cola afirma ter impactado mais de 140 milhões de brasileiros, gerado 13 milhões de interações nas redes sociais e registrado mais de 3,5 milhões de escaneamentos dos QR Codes da promoção “A Bola do Jogo”, que sorteou bolas oficiais utilizadas nas partidas da Seleção Brasileira.
A Powerade, outra marca do portfólio da companhia, também participou da estratégia com a campanha “Power para sua Conquista”, estrelada por Rodrygo e Lamine Yamal. Além de lançar os sabores Ataque e Contra-Ataque, a marca promoveu as inéditas Pausas para Hidratação durante as partidas, criou a Arena Powerade no Parque Villa-Lobos, em São Paulo, que recebeu mais de 100 mil visitantes, e realizou uma intervenção artística em Madureira, no Rio de Janeiro.
“A Copa do Mundo da FIFA 2026™ mostrou, mais uma vez, que o futebol é uma das maiores plataformas de conexão entre a Coca-Cola e os brasileiros. Conseguimos transformar a montanha-russa de emoções vivida pelos torcedores em experiências relevantes, conversas culturais e resultados concretos para as nossas marcas. Encerramos esse ciclo muito satisfeitos e já de olho em 2027”, afirma Julio Lopez, vice-presidente de Marketing da Coca-Cola Brasil.
Agora, a companhia direciona sua estratégia para a Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™, competição que será disputada pela primeira vez na América do Sul. Patrocinadora do torneio desde sua criação, em 1991, a Coca-Cola afirma que pretende desenvolver campanhas voltadas à valorização do futebol feminino, incentivando a participação dos torcedores e contribuindo para ampliar a relevância da modalidade no país.
