A novidade inclui versões geladas de Serenata de Amor, Mundy Mousse, Mundy Cream, Baton Branco, It Coco, Crocante e Caribe, todos desenvolvidos em parceria com a Froneri, marca especializada em sorvetes.
Cada picolé foi pensado para manter a essência e o sabor característico do bombom, mas com um toque cremoso e refrescante ideal para o verão.
Estratégia combina memória afetiva e desejo por novidades
A ação aposta no apelo emocional para atrair o consumidor. Com embalagens que remetem diretamente aos bombons originais, os novos picolés reforçam o vínculo visual e afetivo com o público.
“Apostamos na força da marca Garoto e dos seus bombons icônicos, amplamente conhecidos e presentes nos lares de milhões de brasileiros, para colocar no mercado uma proposta de valor de alta qualidade, que seja complementar ao que se encontra nos pontos de venda”.
Segundo a marca, a escolha dos sabores foi baseada na popularidade dos bombons entre os consumidores brasileiros, muitos deles presentes nas icônicas caixas sortidas da Garoto.
“Essa nova linha de sorvetes será encontrada exclusivamente nos freezers amarelos de Garoto, o qual representa a caixa de bombom em sua versão gelada. A parceria da Froneri com a Garoto vai levar ao mercado inovação e novidades que vão aguçar os sentidos dos consumidores”, comenta Diana Sá, diretora de Marketing e Desenvolvimento de Produtos da Froneri Brasil.
Distribuição nacional e foco no verão de 2025
Os novos picolés começaram a ser distribuídos em todo o Brasil e já podem ser encontrados em padarias, mercados e pontos de venda parceiros. Os produtos variam entre 65g e 80g e estarão disponíveis enquanto durarem os estoques.
Com o lançamento, a Garoto se posiciona estrategicamente no mercado de gelados comestíveis, fortalecendo seu branding e ampliando o portfólio de produtos sazonais. Lançados em outubro, os novos produtos já estão disponíveis para venda, e a Froneri planeja uma série de ações promocionais até o final do verão para garantir o sucesso do lançamento.
A Maratona do Rio anunciou “Mara” como nova mascote oficial, criada para representar a energia, o movimento e a conexão que fazem parte da experiência do evento. A personagem chega para acompanhar diferentes momentos da jornada dos corredores.
Inspirada em uma maritaca carioca, Mara foi desenvolvida para reforçar elementos ligados à identidade da cidade e aproximar ainda mais a comunidade que participa da prova todos os anos.
A novidade passa a integrar ativações e conteúdos da competição, ampliando a presença do evento dentro e fora das pistas.
O McDonald’s Brasil decidiu apostar na nostalgia ao recuperar um item que marcou a experiência de muita gente nos restaurantes: as tradicionais toalhinhas de bandeja de papel. O retorno rapidamente chamou atenção de consumidores nas redes sociais.
Muito além de uma peça funcional, elas ficaram conhecidas por reunir jogos, curiosidades e conteúdos que transformavam uma simples refeição em uma experiência mais divertida para crianças e famílias.
A Smirnoff decidiu transformar a paixão pelo futebol em uma oportunidade capaz de levar brasileiros até a Copa do Mundo FIFA 2026™️. Como parte da campanha, a marca criou a iniciativa “Olheiros Seleçoff”, que busca encontrar torcedores para acompanhar de perto a estreia da seleção em Nova York.
A ação acontece durante esse final de semana em bares parceiros de São Paulo, como O Pasquim Bar e Prosa Vila Madalena, além do Boteco São Bento Itaim. A proposta transforma esses espaços em uma espécie de “peneira” da torcida brasileira, colocando a energia dos encontros e das reações espontâneas no centro da experiência.
Para colocar a dinâmica em prática, câmeras foram instaladas nos estabelecimentos para registrar momentos do público durante as partidas. Influenciadores como Vini Maga e Samanta Alves assumem o papel de olheiros e irão identificar torcedores que poderão conquistar uma vaga para viver a Copa do Mundo de perto.
Frutas comuns ganharam aparência de itens sofisticados em uma experiência criada para provocar o público sobre consumo e percepção. A ideia apresenta alimentos do dia a dia com nomes elaborados, visual minimalista e preços propositalmente elevados.
A proposta faz uma crítica à forma como linguagem, posicionamento e construção de marca conseguem influenciar a percepção das pessoas. O experimento transforma produtos simples em objetos premium para gerar reflexão sobre valor, consumo e comportamento.
A The Ordinary trouxe a experiência ao Brasil no começo do Mês, no Mercado de Pinheiros, em São Paulo. A iniciativa faz parte da campanha global “The Markup Marché”, que usa uma crítica cultural para discutir valor, transparência e construção de marca.
Chegou a sexta-feira e é hora de relembrar o que movimentou a comunicação nos últimos dias aqui nos @publicitarioscriativos.
Entre mudanças estratégicas e ideias inusitadas, o Burger King oficializou a Coca-Cola como sua nova parceira no Brasil, marcando o retorno do Free Refill em unidades participantes, enquanto o McDonald’s da Nova Zelândia transformou o líquido dos picles em uma bebida voltada a atletas, conectando sustentabilidade, futebol e experiência de marca.
Já no universo do entretenimento, O Boticário mostrou que Kaká “tem o mel” ao colocá-lo em uma banheira repleta do ingrediente para explorar o conceito de magnetismo na divulgação do Malbec Pure Gold.
A KaBuM apostou no humor ao reunir Toguro, Gaules e Luiza Helena Trajano em uma narrativa que brinca com o contraste entre cargos para ampliar o alcance de suas ofertas.
Qual desses cases mais chamou sua atenção?
No jogo da noite (14/5) entre Corinthians e Barra pela Copa do Brasil, quem olhou para as costas das camisas pode ter estranhado um pouco a escalação. Os jogadores entraram em campo com nomes diferentes estampados nos uniformes em uma ativação criada especialmente para a partida.
A ação da Hypera Pharma antecipou as celebrações do Dia do Medicamento Genérico, lembrado mundialmente em 20 de maio, e transformou um conceito técnico em algo simples de entender. A proposta faz um paralelo com os medicamentos genéricos, mostrando que a mudança no nome não altera qualidade, segurança e eficácia.
Assim como acontece nas farmácias, a ideia reforça que a essência continua a mesma. Por isso, os atletas apareceram com novos nomes nas camisas para representar visualmente a mensagem de que confiança vai muito além do que está escrito no rótulo.
