A Amstel escolheu uma abordagem mais emocional para sua campanha de Orgulho LGBTQIAPN+ deste ano. Com o conceito “Puro Legado”, a marca apresenta pela primeira vez no Brasil a história de uma família homoafetiva real para celebrar os 25 anos da legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo em Amsterdã, cidade que deu origem à cerveja.
A campanha acompanha a trajetória de um casal que conseguiu construir sua família graças a essa conquista histórica e mostra como avanços em direitos civis impactam não apenas indivíduos, mas também as gerações que vêm depois. O filme já está disponível nos canais digitais da marca e também será exibido na televisão.
Criada pela AlmapBBDO, a iniciativa marca um novo momento na comunicação da Amstel ao colocar histórias reais da comunidade LGBTQIAPN+ no centro da narrativa. A proposta é destacar o legado construído por pessoas que lutaram por direitos, representatividade e reconhecimento ao longo das últimas décadas.
Com a mensagem “Puro Orgulho, Puro Legado, Pura Coragem”, a campanha reforça uma trajetória que já soma oito anos de apoio da marca às pautas da comunidade LGBTQIAPN+ no Brasil. Em vez de focar no produto, o filme direciona a atenção para histórias de afeto, pertencimento e transformação social.
Um dos elementos centrais da campanha é a presença de uma família cuja filha tem 25 anos, mesma idade da legalização do casamento entre pessoas do mesmo sexo em Amsterdã. A escolha busca simbolizar como conquistas históricas podem gerar impactos reais e duradouros na vida das pessoas.
Ao apostar em uma narrativa baseada em experiências reais, a Amstel reforça sua estratégia de construir conexões por meio de histórias humanas e de valorizar marcos que ajudaram a ampliar direitos e oportunidades para a comunidade LGBTQIAPN+ ao redor do mundo.
