A jornada do ENEM vai muito além dos dias de prova. Entre horas de estudo, deslocamentos e momentos de descanso, os estudantes passam por diferentes situações ao longo da preparação. É nesse percurso que a 7Days, marca de pães croissants da Mondelēz Brasil, aposta em uma campanha multiplataforma que combina ativações presenciais, distribuição de produtos e parcerias com serviços digitais.
Com expectativa de distribuir mais de 50 mil unidades dos pães croissants nos sabores Lacta e Laka, a iniciativa contempla diferentes pontos de contato com o público, desde a preparação para o exame até o pós-prova. A estratégia inclui ações em quatro capitais, ofertas no iFood, experimentação por meio da plataforma MIMOO e presença em aplicativos de mobilidade e streaming.
Em parceria com a Rádio Mix, a marca realiza blitz em São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Florianópolis, em regiões próximas aos locais de prova. As ativações combinam distribuição de produtos e experiências interativas para criar momentos de descontração durante o período do exame.
Em São Paulo, a programação inclui uma edição especial da Blitz Talentos, no dia 14 de novembro, na Avenida Paulista. Com seis horas de duração e participação de influenciadores, a ação convida os estudantes a mostrar seus talentos em uma dinâmica de perguntas e respostas. O público também poderá girar uma roleta e concorrer a brindes, como produtos 7Days, necessaires em formato de croissant e ingressos de cinema.
Outra frente da campanha é uma parceria inédita com o iFood. Durante o mês de novembro, os consumidores poderão adquirir uma unidade dos pães croissants 7Days por R$ 0,01 diretamente pelo aplicativo.
A iniciativa começou em 7 de novembro, véspera do primeiro dia de prova, e é apresentada pela marca como a primeira ação desse formato no Brasil para a categoria de baked snacks. A oferta é limitada a uma unidade por CPF e está sujeita à disponibilidade dos sabores nas lojas participantes.
A campanha também estreia um modelo de distribuição de amostras por meio da plataforma MIMOO. Pelo aplicativo, os consumidores respondem a um breve questionário e podem resgatar uma unidade do produto em pontos parceiros. A dinâmica permite que a marca conheça melhor as preferências e ocasiões de consumo do público.
Além da distribuição de unidades para consumo posterior, 7Days promove degustações em pontos de venda estratégicos. Nesse formato, os produtos são oferecidos em porções para consumo imediato, permitindo que os consumidores experimentem a massa macia e o recheio cremoso.
As ações estão previstas para São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba, Florianópolis e Porto Alegre, com presença em lojas OXXO próximas a regiões estudantis e locais de prova.
A presença digital acompanha diferentes momentos da rotina dos estudantes. No Spotify, a marca aparece em playlists voltadas a estudo e concentração, com spots que utilizam áudio binaural para criar uma experiência sonora tridimensional. A estratégia também inclui inserções em podcasts sobre educação, vestibular e atualidades, além de playlists consumidas pela Geração Z.
Já a parceria com o Moovit leva marcações personalizadas ao mapa do aplicativo, indicando pontos de venda de 7Days no caminho dos usuários. No Uber, a campanha conta com mensagens veiculadas durante a semana e nos dias de prova.
A estratégia ainda inclui mídia out of home em espaços de circulação, como TV Minuto, relógios de rua e mobiliário urbano, com inserções próximas às rotas de deslocamento e aos locais de exame. Ao distribuir suas ações entre diferentes plataformas e ambientes, 7Days transforma a jornada do ENEM em uma oportunidade de contato com os estudantes em momentos que vão além da realização da prova.
