Pela primeira vez, a Crocs assina uma collab com uma marca brasileira, e a escolhida é a Carmed. A coleção Carmed x Crocs chega em 17 de novembro com edição limitada, inspirada no universo “Oi, Tchurma”, e reúne moda, beleza, colecionismo e personalização em um único drop. A parceria nasce da afinidade entre duas comunidades muito engajadas e transforma o hidratante labial em parte da experiência dos calçados.
A direção criativa conecta os elementos visuais da Carmed à linguagem de autoexpressão da Crocs. A estampa de cerejas pretas aparece sobre o rosa do Classic Clog, nas versões adulta e infantil, e sobre a base off-white do Bae Clog. Jibbitz exclusivos completam os calçados, enquanto o formato de boca ganha destaque na alça traseira do Bae Clog e no design do Bag Charm.
Todos os itens vêm acompanhados de um hidratante labial Carmed “Oi, Tchurma”. O Carmed de cereja, que virou item raro e disputado entre os fãs da marca, retorna agora em um novo contexto, como parte da colaboração.
A coleção vai além da estampa e leva o produto de beleza para dentro do design. O Classic Clog adulto e infantil conta com um acessório na alça traseira, desenvolvido para encaixar e transportar o Carmed. Já o Bag Charm traz uma tampa-acessório que permite carregar o hidratante sempre à mão e ainda pode ser personalizado com Jibbitz.
Assim, a união entre moda e beleza ganha uma dimensão prática sem abrir mão da personalização que faz parte do DNA da Crocs. Os preços vão de R$ 139,99, no caso do Bag Charm, a R$ 599,00, no Bae Clog. O Classic Clog sai por R$ 439,00 na versão adulta e R$ 319,00 na infantil.
Para Karla Felmanas, vice-presidente da Cimed e head de Carmed e Flavy, a conexão entre as marcas é natural. Segundo ela, assim como os fãs de Crocs, a comunidade da Carmed adora colecionar e personalizar, uma relação que ajudou a marca a ultrapassar R$ 2 bilhões em faturamento desde o lançamento. “Conseguimos unir esses dois universos de forma divertida e autêntica”, afirma.
Ricardo Sobral, VP da Crocs Brasil, vê a parceria como um passo na construção de relevância cultural local. Para ele, a marca fica mais forte quando seus produtos icônicos se transformam em plataforma para cultura e autoexpressão. “Nossa colaboração com a Carmed mostra como uma marca global pode criar algo profundamente relevante para o público local”, diz.
A estratégia de comunicação segue o conceito “Do nosso jeito, bestie”, que trata a amizade como espaço de descoberta, troca de referências e expressão pessoal. Na véspera do lançamento, em 16 de novembro, às 19h, as marcas fazem uma live com transmissão simultânea no TikTok e no YouTube da @crocsbrasil, com participação de Karla Felmanas e das Besties.
A coleção Carmed x Crocs fica disponível a partir de 17 de novembro, com exclusividade nas lojas Crocs do país e, a partir das 12h, no site crocs.com.br e no TikTok Shop da marca, enquanto durarem os estoques. Com a iniciativa, a Crocs aposta em uma marca nascida no Brasil para se aproximar ainda mais do público local, enquanto a Carmed leva sua comunidade para um território novo, o da moda.
