O que normalmente termina no lixo depois de uma compra virou uma nova oportunidade de comunicação para a Baly Brasil. Em parceria com o Royal Supermercados e a Regispel, a marca transformou cupons fiscais em uma mídia sensorial que libera aroma de cereja durante a impressão dos comprovantes.
A ativação aconteceu em 27 de outubro, durante a inauguração de uma nova loja do Royal Supermercados em Barra Mansa, no Sul Fluminense. A iniciativa utiliza a tecnologia Aromomídia, desenvolvida pela Regispel, que incorpora fragrâncias às bobinas térmicas utilizadas nos caixas. Assim, quando o consumidor recebe o cupom fiscal, também tem contato com o aroma associado ao energético Baly Cereja.
A estratégia explora um ponto de contato pouco convencional no varejo. Em vez de disputar a atenção apenas nas gôndolas, embalagens e materiais promocionais, a campanha leva a identidade do produto para um momento cotidiano da experiência de compra, utilizando o olfato como ferramenta de comunicação.
A fragrância escolhida está relacionada à edição especial Baly Cereja, que integra a campanha nacional “Vai de Baly, Vai por Elas”, movimento criado para incentivar o protagonismo feminino.
A iniciativa foi apresentada em um coquetel para convidados em julho, reunindo embaixadores, apoiadores e parceiros do projeto. No evento, foi enfatizada a importância de se desenvolver um olhar 360o sobre as mulheres, envolvendo empoderamento, conscientização e inspiração para dar coragem para as mulheres ocuparem os espaços que desejarem, acreditarem no próprio potencial e encontrarem inspiração em histórias reais de liderança, empreendedorismo e transformação.
“A Baly sempre acreditou que marcas podem gerar impacto positivo quando colocam sua força a serviço das pessoas. Com o ‘Vai de Baly, Vai por Elas’, queremos usar a presença que conquistamos em todo o Brasil para incentivar mulheres a acreditarem no seu potencial, ampliarem seus horizontes e encontrarem inspiração para escreverem suas próprias histórias”, afirma Dayane Titon Cardoso, idealizadora da iniciativa e Diretora Comercial e de Marketing da Baly Brasil.
A iniciativa também faz parte de uma estratégia social da fabricante. A Baly lançou um milhão de latas de 250 ml da bebida, na versão sem açúcar, e destinará 100% do lucro obtido com as vendas a instituições que acolhem, orientam e apoiam mulheres em situações de abuso e violência.
As embalagens especiais contam ainda com QR Code que direciona os consumidores a uma plataforma de conteúdos exclusivos, histórias inspiradoras e materiais sobre empreendedorismo, saúde emocional e desenvolvimento pessoal.
Ao transformar o cupom fiscal em mídia, a ação conecta a experiência no ponto de venda a uma campanha que também busca gerar impacto social. A iniciativa mostra como elementos comuns da jornada de compra podem ganhar novas funções criativas quando utilizados como parte de uma estratégia de comunicação.
