E se uma cidade chamada Lagoa da Confusão pudesse passar um dia inteiro sem confusão? É dessa provocação que nasce a nova ação da Snickers, marca global de chocolates da Mars, dentro da plataforma “Você não é você quando está com fome”. No dia 7 de novembro, o município tocantinense recebe o “Dia Sem Confusão”, com distribuição gratuita de chocolates, programação local e iniciativas que deixam um legado para a comunidade.
A escolha do lugar não é aleatória. O nome da cidade conversa diretamente com o território criativo da Snickers, que há anos mostra, com humor, como a fome pode deixar as pessoas irritadas, sem noção ou confusas. Depois de explorar essas situações em diferentes regiões do Brasil, a marca leva a narrativa para um espaço real e transforma o próprio município em parte da história.
A programação começa no Marco Zero, à beira da lagoa, onde um cronômetro faz a contagem regressiva. Quando ele zerar, as atividades têm início oficialmente. Ao longo do dia, os chocolates serão distribuídos por carrinhos ambulantes personalizados, entregadores circulando pelas ruas e canoas conduzidas por moradores, que levarão os produtos pelas águas.
A ação inclui ainda intervenções visuais em placas e sinalizações, carros de som e show do artista local Will Oliveira na praça principal. Um dos destaques é o mural pintado pela grafiteira e ilustradora LudBird, de Palmas, entregue à comunidade. A cobertura fica por conta do locutor EdShow e do influenciador Guto Amorim.
O impacto vai além do entretenimento. Ao contratar mão de obra local e envolver criadores da região, a Snickers fortalece a conexão com quem movimenta a economia do município. Depois do evento, os materiais produzidos serão destinados a trabalhadores e comerciantes da cidade.
Nas redes, a história ganha alcance com a criadora de conteúdo Bry Fanci e o namorado, Pedro, que mostram o olhar de uma americana conhecendo o Brasil e acompanham os bastidores. Outros influenciadores regionais e nacionais também participam da iniciativa.
O conceito criativo é da Fbiz, com estratégia de mídia da DPZ e gestão de influenciadores da BR Media. Segundo Filipe Matiazi, VP de Criação da Fbiz, o objetivo é gerar relevância cultural para o conceito no Brasil, indo além da simples adaptação de campanhas globais.
Com o “Dia Sem Confusão”, a Snickers mostra como uma plataforma consolidada pode ganhar força quando encontra um território real que fala a mesma língua da marca.
