A Canon apresenta a campanha “Creators de ontem, hoje e amanhã”, criada pela Dentsu Creative, que resgata a figura de pais, mães, tios e avós que registravam a vida em família muito antes das redes sociais. Com a assinatura #NuncaDeixeDeCriar, a iniciativa aproxima essas memórias das formas atuais de produzir conteúdo e reforça a presença da marca no universo do vídeo.
A ação também integra o lançamento da Série V, linha formada pelos modelos PowerShot V1, R6V e R50V. Os equipamentos chegam com recursos voltados à captura e à produção audiovisual, pensados para atender às necessidades da nova geração de criadores.
O filme principal conta a história de Jaime Argolo, pai da Paula e “creator desde 1989”. Em formato de minidocumentário, a narrativa mistura gravações caseiras das décadas de 1980 e 1990 com imagens atuais, passando por aniversários, batizados e outras celebrações. Jaime revela que, por não ter vídeos da própria infância, comprou uma câmera quando a filha nasceu para preservar as lembranças dela.
A passagem do tempo conduz o roteiro: a menina das fitas antigas dá lugar à mulher adulta, novamente diante das lentes do pai, agora com um modelo da nova linha. O desfecho traduz a mensagem central, mostrando que, antes mesmo de existir o termo, já havia quem transformasse o cotidiano em histórias para guardar e compartilhar.
“Queremos ampliar a percepção de que a Canon também faz parte da jornada de quem cria em vídeo. A campanha aproxima esse objetivo de uma experiência familiar a diferentes gerações e convida as pessoas a continuar criando, explorando novas possibilidades de expressão com a marca”, diz Daniela Mayeta, supervisora de marketing digital e e-commerce da Canon.
Segundo Ricardo Diniz, head of creative and experience da Dentsu Creative, a ideia nasceu da observação de movimentos culturais ligados à busca por legado e histórias pessoais. “Percebemos que os creators não nasceram com as redes sociais. Em muitas famílias, já existia alguém responsável por registrar momentos, organizar lembranças e compartilhar histórias”, afirma.
A estratégia tem desdobramentos para YouTube, Instagram e Facebook, além de peças para redes sociais, parcerias com influenciadores e cocriação de conteúdos com a comunidade Canon. A ativação da Série V acontece entre outubro e dezembro. A produção audiovisual é assinada pela Sand, com som da Liquo Audio.
