O Santander se uniu à marca brasileira Working Title para lançar a coleção Fragmentos, uma linha exclusiva de roupas e acessórios inspirada nos símbolos, nas memórias e nos elementos que fazem parte da história da Fórmula 1. A iniciativa faz parte da estratégia do banco, patrocinador global da categoria, de aproximar o automobilismo da moda, da cultura e das comunidades de fãs.
Com vendas a partir de 3 de novembro, pelo site da Working Title, a coleção reúne cinco peças que traduzem referências do universo das corridas para o vestuário. O projeto tem conceito criativo desenvolvido pela Droga5, enquanto a Working Title ficou responsável pela criação e pela construção das peças.
A coleção Fragmentos parte da relação afetiva que os fãs desenvolvem com a Fórmula 1. Para quem acompanha o esporte, carros, componentes e objetos ligados às corridas representam mais do que elementos técnicos: eles também remetem a pilotos, disputas e momentos que permanecem na memória.
A proposta transforma essas referências em peças que permitem levar parte desse universo para além dos autódromos. Ao todo, são cinco itens: a Jaqueta S, a camisa polo, o lenço, o boné e a Jaqueta Fragmentos.
A Jaqueta S explora as formas sinuosas das curvas das pistas e traz uma silhueta que também remete à inicial do Santander. A camisa polo busca inspiração nos uniformes das equipes, enquanto o lenço representa a presença da torcida. Já o boné recupera um dos acessórios mais associados aos fins de semana de corrida.
O principal destaque da coleção é a Jaqueta Fragmentos, que incorpora fragmentos reais de sidepods de carros que já competiram na Fórmula 1. Esses componentes correspondem às estruturas laterais da carroceria posicionadas ao lado do cockpit e fazem parte da construção aerodinâmica dos veículos.
A ideia de levar partes de carros que passaram pelas pistas para uma peça de vestuário orientou o conceito criativo da campanha. O projeto propõe uma nova utilização para componentes que carregam a história da categoria, aproximando a engenharia do automobilismo da expressão pessoal por meio da moda.
“Construímos o conceito a partir do valor que os fãs atribuem ao que carrega a história da Fórmula 1. Para quem acompanha o esporte, uma peça de um carro não é apenas um componente técnico: ela esteve nas pistas e fez parte de um momento que ficou na memória”, comenta Marcelo Diniz, diretor de criação da Droga5 São Paulo. Lucas Antunes, também diretor de criação da agência, complementa a visão criativa da iniciativa ao destacar a transformação desses elementos em peças que passam a ser vestidas pelos fãs.
A divulgação da coleção também conta com a participação de Nicole Scherzinger, cantora internacional com conexão com o universo da Fórmula 1. A artista vestiu a Jaqueta S ao desembarcar no Brasil.
Durante o período do Grande Prêmio de São Paulo, em Interlagos, o Santander pretende explorar diferentes territórios ligados ao esporte, incluindo códigos culturais, estilo de vida, itens colecionáveis e experiências voltadas à comunidade de fãs.
A iniciativa amplia a presença da marca para além dos momentos de competição, utilizando a moda como uma forma de conectar o automobilismo a outros interesses do público.
Com a coleção Fragmentos, o Santander busca expandir sua atuação como patrocinador global da Fórmula 1 no Brasil. A estratégia considera o conjunto de referências culturais, histórias, personagens e experiências que contribuem para a construção da identidade do esporte e para o envolvimento dos fãs ao longo da temporada.
“A Fórmula 1 é muito maior do que o momento da corrida. Existe um universo formado por histórias, referências, curiosidades, personagens e memórias que ajudam a construir a paixão dos fãs. Nossa estratégia parte justamente desse entendimento”, afirma Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil.
Segundo o executivo, a proposta é aproximar o público brasileiro dos diferentes universos que cercam o automobilismo e reforçar a presença do banco como patrocinador oficial da categoria no país.
A coleção Fragmentos estará disponível a partir de 3 de novembro no site da Working Title. Mais informações sobre a iniciativa e outras ações relacionadas à Fórmula 1 podem ser acompanhadas nos perfis oficiais do Santander Brasil no Instagram e da Working Title.
