O Outback Steakhouse resgata personagens e artistas que fazem parte da memória afetiva dos brasileiros para apresentar o retorno das Boards Outback. Criada pela agência DAVID em parceria com a Mynd, a campanha transforma antigos grupos e amizades em um convite para tirar os encontros do ambiente digital e levá-los para a mesa do restaurante.
Com o conceito de que algumas conversas de WhatsApp nunca saem do papel, a campanha parte de uma situação comum: grupos cheios de planos para um reencontro que nunca acontece. As Boards Outback entram como a desculpa para transformar o conhecido “vamos marcar” em um encontro de verdade.
A estratégia também aposta na nostalgia como elemento de conexão entre diferentes gerações. Para iniciar o movimento, o Outback reuniu Luciano Amaral, Cássio Scapin e Rosi Campos, que voltaram a dividir a mesma mesa para relembrar histórias do período em que trabalharam juntos em um dos programas infantis mais conhecidos da televisão brasileira.
O primeiro conteúdo do reencontro alcançou o recorde de audiência entre as publicações da marca no mês. A campanha também reúne outros grupos ligados à cultura pop brasileira, incluindo uma banda que marcou uma geração, antigas assistentes de palco de um programa infantil e uma turma de jovens investigadores que conquistou uma nova geração de espectadores.
A proposta é resgatar essas conexões e mostrar que, apesar do tempo, algumas amizades continuam fazendo sentido. A ação utiliza os reencontros como ponto de partida para reforçar a associação do Outback com momentos de celebração e convivência ao redor da mesa.
Entre as novidades do cardápio estão duas versões das Boards Outback: Ribs & Steakhouse Pasta Board e Ribs & Aussie Beef Quesadillas Board, ambas com preço de R$ 139,90. As opções combinam diferentes pratos do restaurante em porções pensadas para compartilhar, enquanto outras versões que já fizeram sucesso continuam disponíveis.
As Boards Outback ficam disponíveis por tempo limitado nos restaurantes da marca em todo o Brasil e também pelo delivery, por meio do aplicativo Meu Outback, iFood e 99Food.
Com a campanha, o Outback transforma o lançamento do menu em um convite para retomar encontros que ficaram apenas nas mensagens e nos planos dos grupos de WhatsApp.
