Crocodilo que faz parte da identidade da Crocs ganha vida como personagem e passa a protagonizar conteúdos, experiências e histórias da marca
A Crocs apresentou Niles™, seu novo mascote oficial, como parte de uma estratégia de longo prazo para ampliar o storytelling da marca. O personagem transforma em figura física um elemento presente na identidade dos calçados Crocs desde a criação do Classic Clog.
O lançamento foi antecedido por uma série de easter eggs espalhados pelos canais da marca ao longo do último mês. Entre as pistas, um ovo de quase um metro apareceu ao fundo de transmissões ao vivo do TikTok Shop, enquanto outras referências foram incorporadas às identidades visuais da Crocs em plataformas digitais.
A sequência terminou com uma contagem regressiva de 24 horas para a “eclosão” de Niles, transmitida ao vivo pelas redes sociais da marca. Com 1,83 metro de altura, o personagem fez sua primeira aparição em tamanho real, pronto para interagir com os fãs.
A escolha do crocodilo parte da própria história da Crocs. O formato do Classic Clog original remete ao focinho do animal, enquanto a silhueta de crocodilo aparece na lateral dos calçados desde 2002, quando o primeiro par foi vendido. Agora, esse elemento ganha personalidade, voz e uma história própria.
“Niles esteve escondido à vista de todos por quase 25 anos. Depois de tanto tempo, achamos que ele merecia uma promoção: de rebite para a vida real”, afirma Terence Reilly, Chief Brand Officer da Crocs, Inc.
A criação do personagem faz parte de um movimento estratégico que antecede o aniversário de 25 anos da Crocs, em 2027. A proposta é utilizar Niles como uma propriedade intelectual capaz de se desenvolver ao longo dos anos, indo além de campanhas pontuais e lançamentos de produtos.
“Niles representa um investimento de longo prazo em uma propriedade intelectual escalável, capaz de crescer junto com nossa marca e nossa comunidade”, afirma Carly Gomez, Chief Marketing Officer da Crocs.
Para apresentar o personagem ao público, a Crocs desenvolveu uma microssérie original gravada na própria sede da empresa, com participação dos funcionários. A produção apresenta Niles vivenciando a rotina do escritório e foi construída com referências ao formato de sitcom, explorando sua personalidade, interesses, defeitos e ambições.
Os episódios serão publicados semanalmente nas plataformas sociais da Crocs após a “eclosão” do personagem. A estratégia prevê ainda conteúdos digitais, aparições presenciais, eventos, experiências e interações com a comunidade.
A ideia é que Niles evolua continuamente, desenvolvendo relacionamentos e novas histórias ao longo do tempo. Dessa forma, o mascote passa a ocupar um espaço permanente dentro do universo da Crocs, reforçando conceitos associados à marca, como otimismo, individualidade e autoexpressão.
