Talk show em quatro episódios aposta na química entre as atrizes para apresentar a colaboração entre as marcas com humor, entretenimento e uma dose extra de picância
Absolut e TABASCO se uniram para lançar no Brasil uma nova colaboração e escolheram Bruna Marquezine e Tatá Werneck para protagonizar uma das principais iniciativas da campanha. “Papo com Pimenta” é um talk show em quatro episódios que combina conversas, histórias e humor para apresentar Absolut TABASCO ao público.
O primeiro episódio foi lançado nas redes sociais de Absolut, Bruna e Tatá, dando início a uma estratégia de conteúdo desenvolvida pela Euphoria Creative em parceria com a COOLAB. O projeto parte da relação entre as duas atrizes e transforma a química já conhecida pelo público em um formato proprietário de entretenimento.
Em episódios de até cinco minutos, Bruna e Tatá conversam sobre temas pessoais e profissionais em um formato de bate-bola, enquanto os drinks preparados com Absolut TABASCO entram na narrativa. A proposta explora a ideia de que boas histórias, relações e conversas também podem ganhar novas camadas quando recebem uma dose extra de pimenta.
“A escolha da Bruna e da Tatá conversa muito com o momento da marca e com a vontade de dialogar com uma audiência mais jovem, sem deixar de lado o público mais velho, a partir de uma linguagem conectada à cultura de hoje”, afirma Marcelo Rizério, cofundador e CCO da Euphoria Creative.
Bruna Marquezine é embaixadora de Absolut no Brasil desde 2021. Para a COOLAB, a iniciativa amplia a presença da atriz em projetos de entretenimento e aproveita a conexão natural entre Bruna e Tatá para construir um conteúdo que vai além de uma entrega publicitária tradicional.
“A partir da vontade de criar um formato de entretenimento que tivesse força por si só e de promover um encontro com a Tatá, justamente pela química genuína que existe entre elas e que o público já reconhece”, explica Juliana Montesanti, cofundadora da COOLAB.
A estratégia também conta com a participação da WAY Model, responsável pela representação de Tatá Werneck. Para Anderson Baumgartner Bartelt, fundador, diretor e empresário da agência, a capacidade da atriz de transformar campanhas em entretenimento foi um dos elementos importantes para o projeto.
Além do talk show, a campanha combina influência, PR, mídia e experiências, com conteúdos produzidos por creators sobre receitas, ocasiões de consumo e diferentes possibilidades envolvendo Absolut TABASCO.
A colaboração busca aproximar o produto dos territórios de gastronomia, coquetelaria, lifestyle e entretenimento, apresentando a combinação entre vodka e picância como uma nova possibilidade para a criação de drinks.
Com “Papo com Pimenta”, Absolut transforma o lançamento de seu novo produto em uma propriedade de conteúdo protagonizada por duas atrizes com forte presença na cultura pop brasileira.
