A Subway® transformou um dos assuntos que movimentaram as redes sociais nas últimas semanas em uma ação de marca. A rede fechou uma parceria com a pesquisadora brasileira Talita Motta Beneli, que viralizou após abrir uma arrecadação virtual para custear sua “graduação sanduíche” no exterior.
A história ganhou repercussão nas redes sociais após Talita ser criticada por uma influenciadora, desencadeando um intenso debate e uma onda de solidariedade em apoio à estudante. Aproveitando o trocadilho com o termo acadêmico, a Subway®, que se posiciona como especialista em sanduíches, decidiu transformar a conversa em uma iniciativa prática.
Por meio da parceria comercial, a marca oferece patrocínio financeiro para contribuir com os custos da viagem, permanência e estudos de Talita fora do Brasil. A ação também foi transformada em conteúdo para as redes sociais, com um vídeo publicado em colaboração no Instagram e no TikTok.
Além do apoio financeiro, a Subway presenteou a pesquisadora com a linha Subway Brasilidades para levar um “gostinho de casa” durante o período no exterior. No conteúdo, Talita experimenta os novos sanduíches Carne Supreme com Molho Aioli e Carne Seca com Catupiry® Original e Molho de Pimenta Biquinho, além de destacar a possibilidade de personalização dos pedidos.
A iniciativa reforça o posicionamento jovem e conectado às conversas das redes sociais da Subway, utilizando humor e oportunidade cultural para transformar um assunto viral em uma ação de marca. A campanha também associa o conceito de “graduação sanduíche” à ideia de apoio aos sonhos e projetos pessoais.
No Brasil, a Subway é operada pela ZAMP desde 2024 e conta atualmente com mais de 1.400 lojas no país, todas no modelo de franquia. Globalmente, a marca possui mais de 39 mil unidades.
