Publicidade e Marketing

Gillette e Zé Delivery lançam ação inédita na campanha #CaraDeCampeão com mudança de identidade visual

Redação
Escrito por Redação
1 min

A Gillette e o Zé Delivery anunciaram uma parceria dentro da campanha #CaraDeCampeão, que celebra os 100 anos da marca no Brasil e conecta futebol, superstição e cultura popular em uma ativação conjunta.

Pela primeira vez, o Zé Delivery alterou sua identidade visual e apareceu sem barba em suas redes sociais, em adesão ao movimento da Gillette. A mudança simboliza a participação do marketplace da Ambev na campanha, que propõe o ritual de barbear como forma de atrair sorte para a temporada do futebol.

A ação integra uma série de ativações pensadas para o período de jogos, com ofertas e experiências no ecossistema da Ambev. A proposta conecta o hábito do barbear à conveniência do Zé Delivery, reforçando a presença das marcas no dia a dia dos torcedores.

O movimento #CaraDeCampeão celebra o centenário da Gillette no Brasil e busca transformar um gesto cotidiano em um símbolo de confiança e preparação para o futebol, ampliando a conversa em torno da superstição e da cultura do esporte.

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Fonte diária sobre o mundo comunicação, com cases, ideias criativas e campanhas do mercado publicitário.
  • Naming rights ficaram proibidos nos estádios dessa Copa do Mundo, e marcas tiveram que cobrir seus nomes nas arenas durante a competição. A restrição virou terreno fértil para a comunicação depois que a Levi’s viralizou com sua icônica marca coberta no estádio da Bay Area. Foi nesse cenário que a Gillette se anteciopou e brincou com o próprio caso, no Gillette Stadium, postando uma resposta visual com espuma de barbear cobrindo o nome na fachada. O timing aproveitou a repercussão da Levi’s para multiplicar o alcance da marca de lâminas.
  • Existe um momento em que todos os olhos do estádio se voltam para um único gesto: o braço erguido do árbitro auxiliar anunciando substituições ou tempo extra. A Rexona identificou nesse instante uma oportunidade que passava despercebida na Copa do Mundo. Como parte do patrocínio ao Mundial 2026, a marca ocupou a lateral do uniforme, exatamente na altura da axila. O logo só fica visível quando o braço sobe, criando uma exposição condicionada ao próprio fluxo da partida. A presença da Rexona também aparece no painel luminoso usado para indicar acréscimos. A repercussão nas redes já gerou comparações com ações semelhantes, como a parceria do Corinthians com a marca de desodorantes Avanço em 2009, provando de que a ideia já tinha espaço no Brasil antes de ganhar o mundo.
  • Cada minuto que Endrick passou no banco de reservas virou pauta de conversa entre torcedores durante a Copa. O carisma e o bom desempenho do jogador foram tão fortes que o assunto ultrapassou as arquibancadas e ganhou espaço no radar das marcas. Nissan, 99, iFood, Vivo e outras marcas somaram à cobrança da torcida, publicando conteúdos que reforçavam o desejo de ver o atacante em campo. Parte do público aproveitou o gancho para marcar o próprio técnico Ancelotti nas publicações. A resposta veio na partida de ontem (19/06) contra o Haiti, quando Endrick entrou aos 18 minutos do segundo tempo, fazendo uma boa estreia no Mundial.
  • A maioria das marcas que patrocinam companhias aéreas se contenta com a logo estampada na poltrona. A Ambev e a GOL resolveram ir além e colocar um barril de chopp dentro do avião, levando o produto direto ao serviço de bordo. O equipamento conta com quatro barris e dois sistemas para preservar temperatura e cremosidade do chopp durante o voo. O lançamento do serviço contou com show do Dudu Nobre a bordo, e a experiência chega a mais mil voos da cia nos próximos 12 meses. A iniciativa reforça uma parceria comercial já consolidada entre as marcas, que também leva a cerveja Corona a rotas selecionadas e salas VIP da companhia.
  • A chuteira rosa virou um detalhe que chama atenção própria na Copa do Mundo, e o Bob’s enxergou ali uma ponte direta com a cor do seu Milk Shake de Morango. A mecânica é simples direta: o atleta que balançar a rede calçando o modelo rosa converte o número da própria camisa em percentual de desconto no shake. Camisa 7 garante 7%, camisa 10 garante 10%, válido até 20 de julho. O resultado é uma promoção que se atualiza sozinha a cada rodada, sem depender de cupom fixo ou data marcada. O próprio calendário do futebol vira gatilho de oferta.
  • Chegou a sexta-feira e é hora de relembrar o que movimentou a comunicação nos últimos dias aqui nos @publicitarioscriativos O Duolingo aproveitou a viralização do árbitro Wilton Pereira Sampaio falando inglês na abertura da Copa para convidá-lo a estrelar uma campanha, enquanto a Neosaldina ocupou a Times Square com o rosto de Endrick brincando com o dilema de Ancelotti na escalação da Seleção. A CazéTV bateu seu próprio recorde com pico de 12,7 milhões de espectadores simultâneos na estreia do Brasil, consolidando o jogo como a maior transmissão de futebol da história do YouTube. O destaque da semana ficou com a Fifa e a Levi’s. A entidade proibiu marcas não patrocinadoras nos estádios sede, mas o Levi’s Stadium leva o nome da grife, e a solução de cobrir o logo com um pano branco saiu pela culatra: a silhueta ficou tão reconhecível que virou o conteúdo orgânico mais viral do torneio. Qual desses cases mais chamou sua atenção?
Naming rights ficaram proibidos nos estádios dessa Copa do Mundo, e marcas tiveram que cobrir seus nomes nas arenas durante a competição. A restrição virou terreno fértil para a comunicação depois que a Levi’s viralizou com sua icônica marca coberta no estádio da Bay Area. Foi nesse cenário que a Gillette se anteciopou e brincou com o próprio caso, no Gillette Stadium, postando uma resposta visual com espuma de barbear cobrindo o nome na fachada. O timing aproveitou a repercussão da Levi’s para multiplicar o alcance da marca de lâminas.
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Naming rights ficaram proibidos nos estádios dessa Copa do Mundo, e marcas tiveram que cobrir seus nomes nas arenas durante a competição. A restrição virou terreno fértil para a comunicação depois que a Levi’s viralizou com sua icônica marca coberta no estádio da Bay Area. Foi nesse cenário que a Gillette se anteciopou e brincou com o próprio caso, no Gillette Stadium, postando uma resposta visual com espuma de barbear cobrindo o nome na fachada. O timing aproveitou a repercussão da Levi’s para multiplicar o alcance da marca de lâminas.
1 dia ago
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Existe um momento em que todos os olhos do estádio se voltam para um único gesto: o braço erguido do árbitro auxiliar anunciando substituições ou tempo extra. A Rexona identificou nesse instante uma oportunidade que passava despercebida na Copa do Mundo. Como parte do patrocínio ao Mundial 2026, a marca ocupou a lateral do uniforme, exatamente na altura da axila. O logo só fica visível quando o braço sobe, criando uma exposição condicionada ao próprio fluxo da partida. A presença da Rexona também aparece no painel luminoso usado para indicar acréscimos. A repercussão nas redes já gerou comparações com ações semelhantes, como a parceria do Corinthians com a marca de desodorantes Avanço em 2009, provando de que a ideia já tinha espaço no Brasil antes de ganhar o mundo.
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2 dias ago
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Cada minuto que Endrick passou no banco de reservas virou pauta de conversa entre torcedores durante a Copa. O carisma e o bom desempenho do jogador foram tão fortes que o assunto ultrapassou as arquibancadas e ganhou espaço no radar das marcas. Nissan, 99, iFood, Vivo e outras marcas somaram à cobrança da torcida, publicando conteúdos que reforçavam o desejo de ver o atacante em campo. Parte do público aproveitou o gancho para marcar o próprio técnico Ancelotti nas publicações. A resposta veio na partida de ontem (19/06) contra o Haiti, quando Endrick entrou aos 18 minutos do segundo tempo, fazendo uma boa estreia no Mundial.
Cada minuto que Endrick passou no banco de reservas virou pauta de conversa entre torcedores durante a Copa. O carisma e o bom desempenho do jogador foram tão fortes que o assunto ultrapassou as arquibancadas e ganhou espaço no radar das marcas. Nissan, 99, iFood, Vivo e outras marcas somaram à cobrança da torcida, publicando conteúdos que reforçavam o desejo de ver o atacante em campo. Parte do público aproveitou o gancho para marcar o próprio técnico Ancelotti nas publicações. A resposta veio na partida de ontem (19/06) contra o Haiti, quando Endrick entrou aos 18 minutos do segundo tempo, fazendo uma boa estreia no Mundial.
Cada minuto que Endrick passou no banco de reservas virou pauta de conversa entre torcedores durante a Copa. O carisma e o bom desempenho do jogador foram tão fortes que o assunto ultrapassou as arquibancadas e ganhou espaço no radar das marcas. Nissan, 99, iFood, Vivo e outras marcas somaram à cobrança da torcida, publicando conteúdos que reforçavam o desejo de ver o atacante em campo. Parte do público aproveitou o gancho para marcar o próprio técnico Ancelotti nas publicações. A resposta veio na partida de ontem (19/06) contra o Haiti, quando Endrick entrou aos 18 minutos do segundo tempo, fazendo uma boa estreia no Mundial.
Cada minuto que Endrick passou no banco de reservas virou pauta de conversa entre torcedores durante a Copa. O carisma e o bom desempenho do jogador foram tão fortes que o assunto ultrapassou as arquibancadas e ganhou espaço no radar das marcas. Nissan, 99, iFood, Vivo e outras marcas somaram à cobrança da torcida, publicando conteúdos que reforçavam o desejo de ver o atacante em campo. Parte do público aproveitou o gancho para marcar o próprio técnico Ancelotti nas publicações. A resposta veio na partida de ontem (19/06) contra o Haiti, quando Endrick entrou aos 18 minutos do segundo tempo, fazendo uma boa estreia no Mundial.
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Cada minuto que Endrick passou no banco de reservas virou pauta de conversa entre torcedores durante a Copa. O carisma e o bom desempenho do jogador foram tão fortes que o assunto ultrapassou as arquibancadas e ganhou espaço no radar das marcas. Nissan, 99, iFood, Vivo e outras marcas somaram à cobrança da torcida, publicando conteúdos que reforçavam o desejo de ver o atacante em campo. Parte do público aproveitou o gancho para marcar o próprio técnico Ancelotti nas publicações. A resposta veio na partida de ontem (19/06) contra o Haiti, quando Endrick entrou aos 18 minutos do segundo tempo, fazendo uma boa estreia no Mundial.
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2 dias ago
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A maioria das marcas que patrocinam companhias aéreas se contenta com a logo estampada na poltrona. A Ambev e a GOL resolveram ir além e colocar um barril de chopp dentro do avião, levando o produto direto ao serviço de bordo. O equipamento conta com quatro barris e dois sistemas para preservar temperatura e cremosidade do chopp durante o voo. O lançamento do serviço contou com show do Dudu Nobre a bordo, e a experiência chega a mais mil voos da cia nos próximos 12 meses. A iniciativa reforça uma parceria comercial já consolidada entre as marcas, que também leva a cerveja Corona a rotas selecionadas e salas VIP da companhia.
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A chuteira rosa virou um detalhe que chama atenção própria na Copa do Mundo, e o Bob’s enxergou ali uma ponte direta com a cor do seu Milk Shake de Morango. A mecânica é simples direta: o atleta que balançar a rede calçando o modelo rosa converte o número da própria camisa em percentual de desconto no shake. Camisa 7 garante 7%, camisa 10 garante 10%, válido até 20 de julho. O resultado é uma promoção que se atualiza sozinha a cada rodada, sem depender de cupom fixo ou data marcada. O próprio calendário do futebol vira gatilho de oferta.
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Chegou a sexta-feira e é hora de relembrar o que movimentou a comunicação nos últimos dias aqui nos @publicitarioscriativos O Duolingo aproveitou a viralização do árbitro Wilton Pereira Sampaio falando inglês na abertura da Copa para convidá-lo a estrelar uma campanha, enquanto a Neosaldina ocupou a Times Square com o rosto de Endrick brincando com o dilema de Ancelotti na escalação da Seleção. A CazéTV bateu seu próprio recorde com pico de 12,7 milhões de espectadores simultâneos na estreia do Brasil, consolidando o jogo como a maior transmissão de futebol da história do YouTube. O destaque da semana ficou com a Fifa e a Levi’s. A entidade proibiu marcas não patrocinadoras nos estádios sede, mas o Levi’s Stadium leva o nome da grife, e a solução de cobrir o logo com um pano branco saiu pela culatra: a silhueta ficou tão reconhecível que virou o conteúdo orgânico mais viral do torneio. Qual desses cases mais chamou sua atenção?
Chegou a sexta-feira e é hora de relembrar o que movimentou a comunicação nos últimos dias aqui nos @publicitarioscriativos O Duolingo aproveitou a viralização do árbitro Wilton Pereira Sampaio falando inglês na abertura da Copa para convidá-lo a estrelar uma campanha, enquanto a Neosaldina ocupou a Times Square com o rosto de Endrick brincando com o dilema de Ancelotti na escalação da Seleção. A CazéTV bateu seu próprio recorde com pico de 12,7 milhões de espectadores simultâneos na estreia do Brasil, consolidando o jogo como a maior transmissão de futebol da história do YouTube. O destaque da semana ficou com a Fifa e a Levi’s. A entidade proibiu marcas não patrocinadoras nos estádios sede, mas o Levi’s Stadium leva o nome da grife, e a solução de cobrir o logo com um pano branco saiu pela culatra: a silhueta ficou tão reconhecível que virou o conteúdo orgânico mais viral do torneio. Qual desses cases mais chamou sua atenção?
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