A Pilão lançou a campanha nacional “Pilão. Patrocinador oficial do dia seguinte”, criada pela BETC HAVAS, para reforçar sua conexão com os brasileiros durante a temporada de jogos noturnos. A iniciativa parte de uma situação comum entre os torcedores: noites mais curtas por causa das partidas, dos comentários nas redes sociais e das conversas que se estendem pela madrugada.
Com o conceito, a marca se posiciona como aliada de quem precisa enfrentar a rotina no dia seguinte, reforçando seu tradicional posicionamento como “o café forte do Brasil”. A campanha associa a energia do café à disposição necessária para encarar trabalho, estudos e compromissos após uma noite dedicada ao futebol.
A principal estrela da ação é Fernanda Gentil, que assume o papel de “correspondente oficial do dia seguinte”. A apresentadora comandará conteúdos especiais mostrando, com humor, como os brasileiros lidam com o cansaço após os jogos. Entre as iniciativas estão uma adaptação do quadro “Tchofalá” e a dinâmica “Recado para os chefes”, que brinca com a realidade de quem acorda cansado depois das partidas.
A estratégia inclui mídia exterior em São Paulo, Rio de Janeiro e Campinas, além de ativações em metrôs, elevadores, mídia impressa e conteúdo digital com os embaixadores Julio Rocha e Bia Reis, além de criadores de conteúdo do TikTok.
Segundo a marca, a campanha busca transformar um comportamento típico da torcida brasileira em uma plataforma de comunicação relevante, mostrando que, mesmo depois de uma noite intensa de futebol, sempre existe um dia seguinte para encarar.
