A Yamaha lançou uma campanha bem-humorada para apresentar ao mercado brasileiro a nova Yamaha ZR Hybrid Connected. Criada pela AlmapBBDO, a comunicação traz o cantor Supla e o personagem Jackson Faive, interpretado por Marco Luque, para ajudar a fixar o nome da nova scooter e destacar seus principais diferenciais.
A ideia criativa parte de uma situação comum entre os brasileiros: adaptar a pronúncia de nomes estrangeiros para versões mais simples e populares. Aproveitando esse comportamento, a campanha brinca com o fato de que a scooter conhecida internacionalmente como “RayZR” chega ao Brasil apenas como “Yamaha ZR”, ou simplesmente “Zê Érre”.
No filme, Supla e Jackson Faive protagonizam uma série de interações divertidas sobre a pronúncia do modelo, enquanto apresentam os atributos da nova scooter. A estratégia busca gerar identificação com o público e tornar o lançamento mais memorável.
“O brasileiro adora rebatizar nomes de produtos que chegam aqui com pronúncia complicada. Pensando nisso, resolvemos transformar esse momento em nossa campanha”, explicam Dudu Barcelos e Iron Brito, criativos da AlmapBBDO.
Além do filme principal, a campanha conta com versões adaptadas para diferentes formatos e canais, incluindo TV por assinatura, plataformas de streaming e mídias digitais da marca.
A grande estrela da comunicação é a própria Yamaha ZR Hybrid Connected. Desenvolvida para a mobilidade urbana, a scooter pesa apenas 98 quilos e se destaca por ser uma das mais leves da categoria. O modelo também chega equipado com sistema híbrido leve Power Assist, tecnologia que utiliza um motor elétrico auxiliar para fornecer potência extra nas arrancadas e momentos de maior esforço, contribuindo para reduzir o consumo de combustível.
Com a campanha, a Yamaha combina entretenimento e produto para apresentar ao público uma scooter que aposta em praticidade, conectividade e eficiência, utilizando o humor como principal ferramenta para gerar lembrança e aproximação com os consumidores.
