O BTG Pactual anunciou uma nova campanha institucional estrelada por Kaká, que passa a integrar oficialmente o time de embaixadores da marca. A movimentação acontece em um momento estratégico para o banco, que busca ampliar sua presença internacional e reforçar atributos ligados à performance, exclusividade e soluções financeiras voltadas a diferentes perfis de clientes.
A campanha utiliza o esporte como território de conexão com o público e coloca Kaká como rosto de uma comunicação que busca aproximar o banco de temas como excelência, visão de longo prazo e consistência. Com carreira construída entre Brasil e exterior, o ex-jogador também passa a representar o BTG em iniciativas de comunicação internacional.
A estratégia será distribuída em diferentes formatos e plataformas, incluindo filmes digitais, mídia DOOH, rádio, impressos e redes sociais. A comunicação apresenta serviços como contas internacionais, assessoria de investimentos, benefícios como IOF zero e soluções exclusivas da instituição, como o Ultrablue.
Segundo André Kliousoff, CMO do BTG Pactual, a escolha de Kaká reforça valores que fazem parte da identidade do banco e amplia a conexão com um universo capaz de mobilizar milhões de pessoas. O executivo destaca ainda a evolução da instituição em direção a uma atuação cada vez mais global.
Desenvolvida pela Artplan e produzida pela Sugarcane, a campanha terá desdobramentos ao longo de maio e junho e mantém a assinatura “BTG Pactual. Para quem espera mais de um banco”. Além dos filmes principais, a produção também contará com conteúdos de bastidores para os canais digitais.
A proposta criativa busca apresentar uma visão de sucesso mais conectada ao futuro e à construção contínua de trajetória. Em vez de explorar apenas conquistas do passado, a campanha utiliza a figura de Kaká para falar sobre escolhas, evolução e novos caminhos, alinhando a narrativa ao momento atual do banco e seus planos de crescimento.
