A Uber escolheu um dos momentos mais tradicionais do futebol brasileiro para marcar sua chegada oficial ao território da Seleção Brasileira. Estreando como patrocinadora da CBF, a marca lançou a campanha “Chega Junto”, iniciativa protagonizada por Ronaldinho Gaúcho que transforma o ritual da convocação em uma plataforma de entretenimento, humor e conexão cultural.
Criada pela Wieden+Kennedy, a campanha aproveita a atenção gerada pela convocação oficial da Seleção para apresentar uma espécie de “lista paralela”. Em uma peça inspirada nas tradicionais coletivas de imprensa do futebol, Ronaldinho assume o papel de treinador para convocar personagens que representam seu universo descontraído e os famosos rolês aleatórios associados ao ex-jogador.
Entre os escolhidos aparecem figuras improváveis, como seu professor de atabaque, parceiros de pôquer e pessoas ligadas ao cotidiano do craque. A proposta brinca com a personalidade espontânea de Ronaldinho e reforça características que o transformaram em um ícone que vai além do esporte, misturando futebol, cultura pop e o universo dos memes.
A campanha também amplia sua presença para diferentes plataformas. Durante a transmissão da convocação, a peça foi exibida no primeiro intervalo oficial, enquanto Pedro Certezas aparece destacando o Uber Moto e a diversidade de serviços oferecidos pela plataforma. Nas redes sociais, a marca criou a missão “Chega Junto” no TikTok, convidando usuários a criarem suas próprias convocações para assistir aos jogos.
Nas ruas, a estratégia ganha força com uma operação de mídia OOH espalhada por diferentes cidades. As mensagens reproduzem comportamentos conhecidos entre torcedores, explorando situações típicas do futebol brasileiro e a cultura da resenha que acompanha cada partida.
A escolha de Ronaldinho não acontece por acaso. O ex-jogador ocupa um espaço raro entre ídolo esportivo e fenômeno cultural, transitando entre diferentes gerações e linguagens da internet. Ao associar essa imagem à campanha, a Uber busca ocupar um território ligado ao encontro, à mobilidade e aos momentos que acontecem ao redor do futebol.
Mais do que anunciar um novo patrocínio, a marca transforma a convocação da Seleção em um ponto de partida para uma conversa maior sobre experiências, encontros e a maneira como o futebol continua funcionando como um dos principais territórios de conexão cultural no Brasil.
