A Vitarella anunciou João Gomes como novo embaixador da marca na maior campanha já realizada pela empresa. A ação apresenta o novo posicionamento “Todo lar tem Vita” e aposta em uma narrativa construída a partir da relação afetiva do cantor com a marca pernambucana.
O filme da campanha acompanha momentos da rotina e da infância do artista, trazendo também a participação inédita de sua avó, Josilene, que aparece pela primeira vez em uma campanha publicitária. A comunicação explora memórias familiares e hábitos ligados aos produtos da marca, reforçando a presença de Vitarella no cotidiano dos consumidores brasileiros.
Criada pela Crispin, a campanha marca uma nova fase para a marca da M. Dias Branco, que busca reforçar seu DNA nordestino e sua forte conexão com os lares brasileiros. Segundo a empresa, a escolha de João Gomes aconteceu justamente pela identificação natural entre o cantor, a cultura pernambucana e a trajetória da marca.
A estreia do filme acontece no intervalo da novela “Três Graças”, da TV Globo, e a campanha também contará com desdobramentos em rádio, mídia OOH e plataformas digitais. Ao longo do ano, Vitarella e João Gomes ainda estarão juntos em ações especiais e eventos ligados ao projeto “São João Gomes”, realizado entre maio e junho em cidades como Recife e São Paulo.
A marca também lançou uma linha especial de produtos inspirados no período junino, incluindo sabores como canjica, cocada, milho, baião de dois e escondidinho de carne de sol. A produção da campanha ficou por conta da Modernista e da Jamute.
