A Lacoste trouxe ao Brasil o conceito global “Polo Factory”, uma experiência imersiva que recria, de forma lúdica e visual, o processo de criação da camisa polo, principal símbolo da marca. A ativação ocupa o atrium do MorumbiShopping entre 20 de abril e 20 de maio, convidando o público a percorrer um ambiente que mistura referências industriais com uma estética criativa e sensorial.
Inspirada na fábrica original da marca em Troyes, na França, a instalação transforma etapas técnicas da produção em uma jornada interativa dividida em estações, que representam momentos como malharia, corte, costura e customização. Cada espaço ganha cores próprias, elementos em escala exagerada e formas fluidas, criando um contraste entre o universo fabril e uma abordagem mais imaginativa.
A proposta faz parte de um movimento global da Lacoste para reposicionar a camisa polo como referência absoluta na categoria, destacando seu pioneirismo e sua capacidade de se manter relevante ao longo do tempo. A experiência também reforça a versatilidade da peça, explorando diferentes materiais, cores e possibilidades de personalização dentro do conceito “where polos are born”.
Além da ativação física, o projeto se estende ao ambiente digital com uma versão gamificada da experiência, permitindo que usuários naveguem por parte das etapas da Polo Factory de forma interativa. A iniciativa amplia o alcance da campanha e reforça a conexão da marca com o público por meio de diferentes pontos de contato.
A passagem pelo Brasil integra o circuito internacional da Polo Factory e se soma a outras ações da Lacoste para fortalecer sua presença cultural, combinando moda, experiência e narrativa de marca em um mesmo território.
