A Doriana Cremosa inicia um novo momento em sua comunicação ao apresentar uma campanha que reforça seu vínculo com o cuidado e o afeto, elementos historicamente associados à marca. Como parte dessa fase, a empresa lança uma nova receita 2x batida com leite da fazenda e introduz uma personagem inédita inspirada na expressão popular “Mãe Coruja”, que ganha vida de forma literal na narrativa.
Criada pela GALERIA.ag, a campanha parte de um território já consolidado pela Doriana, mas propõe uma leitura mais visual e contemporânea. No filme principal, mães são retratadas como corujas em tamanho real inseridas em um ambiente humano, acompanhando de perto a rotina dos filhos em diferentes momentos do dia. A escolha criativa traduz de forma simples e direta a ideia de um cuidado constante, atento e quase instintivo.
A abordagem busca transformar uma expressão amplamente conhecida em um recurso narrativo que conecta emoção e identificação, sem depender de discursos complexos. Ao colocar esse comportamento em evidência, a marca reforça sua presença em situações cotidianas e amplia sua conexão com o público ao destacar o papel das mães na construção dessas experiências.
Além da narrativa, a campanha também apresenta a evolução do produto, com a nova fórmula que promete mais sabor e cremosidade. A proposta é integrar o alimento a esses momentos de cuidado, posicionando-o como parte da rotina familiar e dos pequenos gestos que constroem relações no dia a dia.
Segundo Tannia Fukuda Bruno, diretora de marketing de Doriana, a iniciativa marca uma reconexão com a essência da marca ao mesmo tempo em que introduz melhorias no produto. A campanha também reforça um novo posicionamento, alinhando atributos funcionais e emocionais dentro de uma mesma mensagem.
No desenvolvimento criativo, a escolha por transformar a “Mãe Coruja” em personagem surge como uma forma de romper com a linguagem tradicional da categoria. De acordo com Silvio Amorim, diretor executivo de criação da GALERIA.ag, a ideia foi construir uma abordagem mais pop, leve e emocional, capaz de gerar identificação imediata com o público.
A campanha conta com um plano de mídia amplo, incluindo filme para TV, versões reduzidas de 15 segundos focadas em atributos como cremosidade e consumo, além de desdobramentos para digital, ponto de venda e mídia out of home. A estratégia busca ampliar o alcance da mensagem e consolidar a nova fase da marca em diferentes pontos de contato.
Com essa movimentação, a Doriana reforça sua presença no mercado ao unir inovação de produto e construção de marca, utilizando uma narrativa simples, visual e emocional para destacar o cuidado como elemento central de sua comunicação.
