Projeto conecta periferia brasileira ao universo europeu com conteúdo, documentário e coleção de moda
O futebol de várzea, tradicional nas periferias brasileiras e historicamente ligado à formação de talentos, ganhou uma nova camada de projeção com o projeto OMO Varzenal. Desenvolvida pela DRUM, a iniciativa levou referências do Arsenal F.C. para campos de terra em São Paulo, criando uma ponte simbólica entre a base do esporte no Brasil e a elite europeia.
A estratégia apostou na construção de um território próprio, usando a identificação cultural entre torcedores brasileiros e o clube inglês para inserir a marca de forma natural na conversa sobre futebol. Sem depender de patrocínios oficiais, o projeto conseguiu ocupar um espaço relevante ao traduzir códigos globais para uma linguagem local.
O movimento ganhou escala com a Copa OMO Varzenal, que reuniu equipes amadoras inspiradas no Arsenal em diferentes comunidades. A jornada culminou em uma final disputada no Emirates Stadium, em Londres, levando jogadores da várzea para uma experiência até então distante da realidade desses times.
A narrativa foi ampliada com o lançamento do documentário “Varzenal – Se Sujar É Glória”, produzido em parceria com a KondZilla, que reforça o conceito de esforço e autenticidade presentes no futebol de base. O projeto também avançou para o território do lifestyle com uma collab com a Approve, mostrando como a conexão entre cultura, esporte e marca pode extrapolar o campo e ganhar espaço em diferentes formatos.
