Às vésperas de mais um mundial, a Vivo, patrocinadora oficial da Seleção Brasileira desde 2005, lança a campanha “Sou Brasileiro Roxo”, reforçando sua conexão com a torcida e com a paixão que envolve o futebol no país. A iniciativa busca traduzir o sentimento de quem vibra, acredita e carrega o amor pelo Brasil no dia a dia, especialmente quando o assunto é a Seleção.
Como eixo central da narrativa, a marca apresenta uma versão inédita de “Sangrando”, clássico de Gonzaguinha, apostando em uma abordagem mais emocional para retratar a relação do brasileiro com o futebol. A escolha da trilha foge do padrão tradicional de campanhas esportivas e propõe um olhar mais sensível sobre os rituais, as superstições e os momentos compartilhados que fazem parte da experiência de torcer.
O filme principal da campanha percorre situações cotidianas que ajudam a construir essa narrativa, como ruas decoradas, encontros em família, conversas em grupos de mensagens e pausas na rotina para acompanhar os jogos. A proposta é mostrar que, independentemente do contexto, existe um comportamento comum que conecta diferentes perfis de torcedores.
Para ampliar essa identificação, a Vivo reuniu um grupo de embaixadores formado por Vini Jr., Taís Araújo, Gabriel Medina, Italo Ferreira e Rayssa Leal. O grupo representa diferentes perfis de brasileiros e ajuda a dar escala à campanha ao longo da jornada da Seleção até o mundial.
A estratégia também se desdobra em novos conteúdos, incluindo cinco filmes curtos inspirados em situações do cotidiano, além de ativações que exploram o conceito do “brasileiro roxo” em diferentes pontos de contato. Entre elas, estão ações durante transmissões da CazéTV, que terá os direitos de exibir todos os 104 jogos do torneio, ampliando o alcance da campanha em um ambiente de alta audiência.
Outras iniciativas incluem o lançamento de produtos temáticos e colaborações com marcas de acessórios, além de ativações que conectam serviços como fibra, 5G e planos da operadora ao momento vivido pela Seleção. A proposta é integrar comunicação, produto e experiência em uma narrativa única, reforçando o posicionamento da Vivo como uma marca que acompanha e potencializa as conexões dos brasileiros dentro e fora de campo.
