A Sadia avança na comunicação de seu patrocínio à Seleção Brasileira de Futebol com uma nova série de filmes protagonizada por Lek Trek e o Canarinho, dois ícones que ajudam a traduzir a relação entre futebol, cultura popular e consumo no Brasil. Desenvolvida em parceria com a Africa Creative, a campanha conecta o universo das torcidas ao portfólio da marca, reforçando presença em momentos típicos de celebração.
A estreia acontece durante o intervalo do amistoso entre Brasil e França, no dia 26 de março, dando início a uma sequência de conteúdos que exploram um dos elementos mais reconhecíveis do futebol, as comemorações de gol. Nos filmes, os mascotes recriam movimentos populares que circulam entre jogadores e torcedores, associando cada gesto a um produto da marca e ampliando o conceito “A torcida do BraSil tem S de Sadia”.
A escolha desse território não é casual. As comemorações se consolidaram como linguagem cultural, frequentemente replicadas nas redes sociais e incorporadas ao repertório dos fãs, especialmente entre o público mais jovem. Ao trazer esse comportamento para a comunicação, a marca aproxima seu portfólio de um contexto emocional e cotidiano, transformando o consumo em parte da experiência de torcer.
A estratégia também reforça o papel da Sadia dentro do ecossistema do futebol brasileiro. Além da campanha multiplataforma, com presença em TV e digital, o patrocínio inclui fornecimento de cerca de 100 toneladas de proteína para atletas ao longo de quatro anos, desenvolvimento de edições limitadas de produtos e presença em ativos como ônibus oficiais, uniformes, centros de treinamento e entrevistas.
Com isso, a marca amplia sua atuação para além da visibilidade institucional, integrando seus produtos aos momentos mais simbólicos do esporte e consolidando uma narrativa que combina entretenimento, branding e relevância cultural.
