Durante a temporada mais emblemática de Hollywood, quando campanhas com a frase “For Your Consideration” tomam conta da cidade para atrair a atenção dos votantes da Academia, a Heinz decidiu adaptar esse formato clássico para fazer uma homenagem bem brasileira. A marca instalou um billboard na Sunset Boulevard, em West Hollywood, com a mensagem: “For Your Consideration: O baiano tem o molho”.
A frase faz referência ao bordão que ganhou força nas redes sociais após a repercussão do filme O Agente Secreto e de seu protagonista, Wagner Moura, natural da Bahia. Na interpretação da marca, a expressão “ter o molho”, usada para definir alguém com talento ou algo especial, conversa diretamente com o posicionamento do ketchup da Heinz.
Segundo Thiago Lopes, CMO da Kraft Heinz no Brasil, a ideia surgiu da conexão natural entre o meme e o território da marca. Ao levar a mensagem para perto do Dolby Theatre, local onde se concentram muitas ações da temporada de premiações, a Heinz transforma o humor da internet em uma homenagem que mistura orgulho brasileiro e cultura pop.
A ação foi criada pela agência DAVID e utiliza o próprio formato das campanhas do Oscar para destacar um talento nacional no cenário internacional. A iniciativa reforça a presença cultural da marca ao conectar um meme popular ao momento mais comentado da indústria do cinema.
