A Nescau lançou uma nova campanha para fortalecer o posicionamento de Nescau Protein como bebida voltada à energia e ao esporte. Criada pela Ogilvy, a comunicação parte do insight de que o corpo do adolescente pode até cansar ao longo do dia, mas a vontade de continuar em movimento permanece.
Com o conceito Recarrega e Volta pro Jogo, a campanha posiciona o produto como a recarga ideal para o período entre compromissos, chamado pela marca de “segundo tempo”. A proposta é mostrar momentos comuns da rotina jovem, como o intervalo entre aula e treino, a pausa depois de uma atividade esportiva ou o caminho de volta para casa.
A narrativa aposta em linguagem digital e conteúdo com estética próxima das redes sociais, evitando um discurso técnico de performance. A ideia é criar identificação com o cotidiano adolescente e reforçar o território do esporte dentro da comunicação da marca.
Segundo Thais Boaventura, ECD da Ogilvy Brasil, os filmes foram pensados para se parecer mais com conteúdos do feed do que com publicidade tradicional. As histórias começam como vídeos comuns e ganham uma virada narrativa quando o produto aparece, conectando a bebida ao momento de recarga para continuar o dia.
