Depois de promover uma ação interativa na Avenida Paulista que convidava o público a trocar pequenos dramas do cotidiano por amostras do produto, a Dr. Oetker apresenta a nova fase da campanha da linha Bom Pra Mim. A iniciativa ganha agora o conceito “Bolinho Dr. Oetker Bom Pra Mim é Zero Drama”, criado pela Ampfy.
A campanha é composta por dois filmes que usam como referência o estilo visual e narrativo dos doramas asiáticos e das tradicionais novelas exibidas no horário nobre da televisão brasileira. Com cenas carregadas de emoção, olhares dramáticos e situações exageradas, os vídeos brincam com a estética desses formatos para reforçar o conceito de “Zero Drama”.
A proposta da comunicação parte de um insight simples. Muitos consumidores ainda associam produtos zero açúcar a algo sem graça ou a um tipo de escolha que exige sacrifício. A campanha explora esse imaginário e sugere que o drama deve ficar apenas na ficção, mostrando que é possível incluir um bolinho saboroso na rotina sem culpa.
Segundo Fabio Guima, diretor de criação da Ampfy, a ideia foi transformar essa percepção em humor. “Doces zero açúcar costumam ser vistos como sem graça, quase um sacrifício, o que transforma o ato de comer em um pequeno drama. A proposta foi mostrar que é possível aproveitar algo realmente gostoso, sem culpa, deixando o drama apenas na tela”, explica.
Além dos filmes principais, a campanha também ganha desdobramentos no ambiente digital com versões reduzidas de 15 e 6 segundos. A estratégia ainda conta com a participação de influenciadores e brand lovers, responsáveis por amplificar o conceito nas redes sociais e reforçar a mensagem de uma rotina mais leve e sem dramas.
Com a nova fase, a Dr. Oetker continua apostando em humor e entretenimento como caminho para apresentar os diferenciais da linha Bom Pra Mim, reforçando que opções com zero açúcar também podem fazer parte de momentos de prazer no dia a dia.
