O Mercado Pago reagiu com agilidade à eliminação de Maxiane no Big Brother Brasil 26 e transformou o momento em uma ação digital em tempo real, reforçando sua presença nas conversas mais quentes das redes. Criada pela FSB Publicidade/Jotacom em parceria com a ViU, área de marketing digital da Globo, a iniciativa parte de um episódio vivido dentro da casa para construir uma narrativa conectada ao território da marca e ao comportamento do público jovem.
O insight criativo ressignifica um detalhe que ganhou repercussão durante o confinamento: a maquiagem roxa usada por Maxiane, comentada pelos participantes. Fora do jogo, a cor dá lugar ao amarelo do Mercado Pago, associando visualmente a troca ao conceito de rendimento e vantagem financeira. A linguagem escolhida segue o formato dos vídeos “Get Ready With Me” (GRWM), bastante popular entre a Geração Z, o que ajuda a inserir a mensagem de forma natural no fluxo das redes sociais.
Publicado nos perfis da marca e da própria influenciadora, o conteúdo combina humor, estética digital e timing preciso para amarrar entretenimento e proposta de valor. Ao encerrar com o trocadilho “rendendo em doBBBro”, a ação reforça a estratégia do Mercado Pago no BBB 26, mostrando domínio de repertório cultural, rapidez de execução e capacidade de transformar acontecimentos do reality em ativos de comunicação relevantes.
