Hellmann’s inicia em 2026 o quarto ano de colaboração com a NBA no Brasil e apresenta um novo formato de entretenimento esportivo. A campanha estreia durante o NBA All-Star 2026, entre 13 e 15 de fevereiro, com o lançamento do Draft Hellmann’s, um reality show criado para conectar basquete, cultura e sabor, reforçando a assinatura “Hellmann’s, o sabor irresistível da NBA”.
Inspirado no Draft da NBA, o reality será exibido exclusivamente nos canais sociais de Hellmann’s no Brasil e recria a experiência de ser escolhido por um time. A apresentação fica por conta de Marcos Mion, superfã de basquete e parceiro da marca, enquanto Igão e Mítico, do Podpah, protagonizam uma disputa inédita em desafios que misturam habilidades no esporte, repertório cultural e entretenimento. O vencedor conquista um anel de MVP, símbolo máximo de reconhecimento no universo do basquete.
Após o All-Star Weekend, o Draft Hellmann’s ganha uma segunda fase com novos nomes da cena do basquete nacional. Dois times liderados por Mítico e Igão competem para definir os embaixadores da campanha de Hellmann’s com a NBA em 2026, colocando os fãs no centro da narrativa e dando ao público poder de escolha sobre os talentos selecionados.
Além do conteúdo, a campanha também marca uma novidade no portfólio da marca. Hellmann’s lança a maionese saborizada Hellmann’s Queijo como item regular, representando o Orlando Magic em uma embalagem de edição especial, ampliando a presença da marca no território do basquete e da cultura pop esportiva.
Marca: Hellmann’s
Cliente: Carolina Riotto, Kaio Silva, Rodrigo Latance, Isis Bialoskorski, Danilo Dias, Thais Dalle-Luche, Luana Elias, Aline Luche, Ingrid Cavalcanti, Gabriella Tetti, Beatriz Bordini, Pamella Dias, Lucas Mantovani e Rafaela Generoso
Euphoria Creative
Produto: Supreme: Maionese, Ketchup, Mostarda e Barbecue Supreme e Saborizadas: Maionese Churrasco, Alho, Verde, Bacon e Queijo
Cliente: Carolina Riotto, Kaio Silva, Danilo Dias e Ingrid Cavalcanti
Criação: Marcelo Rizério, Ricardo Alonso, Bianca Fratus, Pedro Ramos, Ygor Silva e Lara Ignezli
Conteúdo: Paula Baião
Planejamento: Caio Del Manto, César Villas Bôas, Guilherme Maineti, Julia Lupinacci, Julia Saldanha e Joao Cavalcante
Atendimento: Andressa Fukunaga, Marina Porto, Talita Lima e Wellington Faustino
Data Insights: Tiago Santos
Produção: Cris Almeida e Larissa Gonzaga
Produção
Produção Anel: CASAAS
Biosphera Omnicommerce
Co-CEO/CCO: Enricco Benetti
Co-CEO/COO: Oscar Moraes
VP de Negócios: Mariana Bazello
Gerente de Contas: Felipe Argollo
Gerente de Contas: Mariana Ferreira
Gerente de Contas: Mayara Cappellani
Executiva de Contas: Rafaela Paiva
Diretor de Criação: Diogo Bonaparte
Direção de Arte: Carol Zatti, Peu Dourado, Tassi Resende
Redação: Nagila Palaretti e Léo Gaede
Diretor de Planejamento: Fil Alberto
Gerente de Planejamento: Danielle Saraiva
Planejamento: Julia Silva, Fernanda Andrade
Diretora de Produção: Paula Pereira
BR Media Group
Comercial: Karina Olaia (Diretora), Victoria Bruck (Gerente), Ygor Feitosa (Analista)
Operações: Rafaela Sgariboldi (Diretora de Operações), Bianca Chagas (Diretora de Contas), Ingrid Alves (Diretora de Atendimento), Juliana Salgueiro (Gerente de Atendimento), Thanyze Salmi (Analista Sr), Miqueias Ramos (Analista Jr)
Planejamento: Jamille Faziali (Diretora), Maria Isabella (Gerente), Rebeca Porto (Especialista de Estratégia)
Content: Marcelo Pollara (Diretor Criativo), Leticia Prada (Creative Leader), Nicole Holanda (Analista Pleno), Tatiany Mercatelli (Analista Junior)
Buena Onda
Head de Conteúdo e Operações: Marina Tomaz
Gerente de Projetos: Jéssica Lima e Kelvin Prudêncio
Estrategista: Júlia Fernandes
Redação: Matheus Dias
Gestão de Comunidade: Taciana Farias
Direção de Arte e Motion: Milena Luchini, Pedro Cunha e Isabela Nogueira
Diretora de Estratégia: Renata Guerra
Diretora de Operações: Claudia Schneider
Diretor Financeiro: Lucas Valério
Diretor de Criação: Maurício Oliveira
Diretor Audiovisual: Mark Daniel
Cadastra
Business & Strategy: Leandro Rodrigues (Diretor), Mayara Carrera (Gerente), Daiane de Souza (PO), Giovanna Bezerra (Analista de PO), Fernanda Bueno (Analista de Mídia)
Mídia: Carol Bianchi (Gerente), Renan Macedo (Coordenador de Mídia), Pedro José Pires Silva (Analista de Mídia)
Edelman Brasil
Vice-Presidente: Flávia Janotti Novaes
Gerente de Contas: Camila Lee Teixeira
Atendimento: Caroline Sargologos, Maria Renaux e Murilo Santiago
Initiative
Diretora Geral: Ana Raquel
Diretor de Planejamento: Gabriel Esposito
Diretor de Operações: Thiago Segundo
Direção de Mídia: Rodolfo Peixinho e Tais Salvi
Gerente de Planejamento: Nadja Amui
Gerente de Mídia: Arthur Cavazini
Supervisor de Mídia: Raphael Dorta
Planejamento de Mídia: Gabriela Bertelis e Patricia Lima
Assistente de Mídia: Matheus Rocha
Estagiária de Mídia: Amanda Marçal
Diretora de Programática: Mayra Leonel
Gerentes de Programática: Henrique Fermino e Carla Cravo
Coordenadora de Programática: Aline Souza
Gerente de Mídia Search: Ruda Rocha
Supervisora de Mídia Search: Milena Borderes
Coordenadora de Mídia Search: Carolina Damascena
Gerente de BI: Robson Lima