O desaparecimento de um jovem durante uma trilha no Pico Paraná, no início de janeiro de 2026, ganhou repercussão nacional após o episódio se espalhar rapidamente pelas redes sociais. O caso terminou com a sobrevivência de Roberto e se tornou um dos assuntos mais comentados do período.
Com o tema ainda em alta, o Burger King convidou o jovem para participar de uma ação de marketing de oportunidade. A marca, conhecida por reagir a conversas do momento, transformou o episódio em ponto de partida criativo para uma nova campanha.
No filme divulgado nas redes, o Burger King usa os dias sem comida enfrentados na trilha como gancho narrativo para apresentar a oferta de dois burgers a partir de R$25,90. A comunicação reforça a ideia de comer sem dividir, alinhada ao tom bem-humorado e direto da marca.
A ação mostra como acontecimentos virais podem ser rapidamente incorporados à publicidade quando há timing e leitura cultural. Ao levar o caso do Pico Paraná para a comunicação, o Burger King reforça sua estratégia de marketing em tempo real e presença constante nas conversas digitais.
