O desaparecimento de um jovem durante uma trilha no Pico Paraná, no início de janeiro de 2026, ganhou repercussão nacional após o episódio se espalhar rapidamente pelas redes sociais. O caso terminou com a sobrevivência de Roberto e se tornou um dos assuntos mais comentados do período.
Com o tema ainda em alta, o Burger King convidou o jovem para participar de uma ação de marketing de oportunidade. A marca, conhecida por reagir a conversas do momento, transformou o episódio em ponto de partida criativo para uma nova campanha.
No filme divulgado nas redes, o Burger King usa os dias sem comida enfrentados na trilha como gancho narrativo para apresentar a oferta de dois burgers a partir de R$25,90. A comunicação reforça a ideia de comer sem dividir, alinhada ao tom bem-humorado e direto da marca.
A ação mostra como acontecimentos virais podem ser rapidamente incorporados à publicidade quando há timing e leitura cultural. Ao levar o caso do Pico Paraná para a comunicação, o Burger King reforça sua estratégia de marketing em tempo real e presença constante nas conversas digitais.
“Vimos no Betinho, que já vem engajando milhares de pessoas com sua história de superação, a chance de celebrar esse final feliz com muita indulgência. A campanha reforça que, para matar uma fome de cinco dias, o King em Dobro é o parceiro ideal”, comenta Pedro Laguárdia, gerente de marketing do Burger King® .
A plataforma King em Dobro permite ao consumidor combinar dois sanduíches clássicos do cardápio a partir de R$25,90, entre as opções: : Chicken Duplo, Cheeseburger Duplo Rodeio Duplo, Cheddar Duplo, Stacker Duplo Bacon e Big King, Whopper® e Whopper® Vegetariano.
“Agora, pensamos em um outro jeito de mostrar a versatilidade do King em Dobro: enquanto Popó e Wanderlei dividem, o Betinho come os dois sozinho”, complementa Fernando Duarte, vice-presidente de criação da AlmapBBDO.
Os preços promocionais são válidos por tempo indeterminado ou enquanto durarem os estoques.Determinadas combinações dos sanduíches listados não estão disponíveis, conforme as condições e regras específicas desta oferta. Oferta válida no BK Drive, APP do BK e lojas físicas participantes.
