O Big Brother Brasil 26 estreou com uma novidade que chama atenção: o Mercado Pago não chega apenas como patrocinador, mas redefine o valor do prêmio da competição. Nesta edição, o vencedor levará R$ 5,44 milhões, o dobro do prêmio do ano anterior, de R$ 2,72 milhões. O movimento acompanha o crescimento acelerado da marca no Brasil, que aumentou 110% sua base de usuários ativos entre o segundo trimestre de 2023 e o terceiro trimestre de 2025.
A estratégia vai além do prêmio: o Mercado Pago conecta o reality aos seus diferenciais no mercado financeiro, transformando a experiência dos participantes e espectadores. “Se o jogo do BBB é sobre convivência e conquista, o Mercado Pago entra para movimentar ainda mais a competição. Não estamos lá apenas como mais uma marca, estamos levando para dentro da casa a lógica que nos torna um banco digital diferente”, afirma Pethra Ferraz, VP de Marketing da marca na América Latina. Entre os benefícios, o banco oferece conta com rendimento acima da média, cofres que garantem alto rendimento e segurança, além de cartão com cashback instantâneo.
Para amplificar a ideia de vantagens em dobro, a marca lançou a campanha “Tudo em DoBBBro”, criada pela GUT, que conecta o BBB ao Carnaval. O filme é estrelado por Anitta, que contracena com sua persona Larissa, reforçando a proposta de cashback dobrado em todas as compras com cartão Mercado Pago, incluindo até 20% de retorno em parceiros selecionados. Segundo os diretores de criação da GUT, o conceito explora os dois lados da artista para comunicar de forma divertida os benefícios em dobro da marca.
