Pilão apresenta sua campanha de Natal, convidando os consumidores a deixarem uma xícara de café para o Papai Noel, substituindo com bom humor a tradicional oferta de leite e biscoitos. A iniciativa celebra a relação afetiva dos brasileiros com o café, reforçando seu papel de energia e companhia durante a correria do fim de ano.
Criada pela BETC HAVAS, a campanha traz um olhar divertido sobre o cotidiano natalino, mostrando que o café Pilão acompanha os brasileiros em todas as tarefas do fim de ano, da ceia à compra de presentes, e até dá uma força extra para o bom velhinho na noite do dia 24. “O fim do ano é intenso para todos. Com a campanha de Natal, mostramos de forma leve que o café também tem um papel simbólico e afetivo, ajudando o brasileiro a fechar o ano com orgulho e começar o próximo com energia renovada”, afirma Susana Hernández, diretora de Marketing de Pilão.
O filme de 30 segundos será veiculado em TV aberta e streaming, incluindo Amazon Prime e HBO Max, além de canais digitais, OOH e YouTube. A campanha terá desdobramentos no e-commerce da marca, com promoções especiais, e uma ação de vendas full funnel no Assaí Atacadista, conectando a comunicação ao retail media no ponto de venda.
No TikTok, Pilão lança uma Branded Mission com creators incentivando o público a “deixar um café para o Papai Noel”. Entre 17 e 24 de dezembro, os influenciadores usarão filtro exclusivo com checklist de preparação para o Natal, engajando o público de forma divertida e interativa. No dia 24, os creators mostrarão o momento de deixar a xícara preparada, reforçando a mensagem e convidando seguidores a fazerem o mesmo.
“O insight é simples e poderoso: Pilão está sempre ao lado de quem está no corre, e o Natal não seria diferente. O projeto tem apelo lúdico e incentiva todos os brasileiros a acreditarem na magia do Natal”, afirmam Thiago Brunelli e Caíque Mazanek, diretores de criação da BETC Havas.
