A Ogilvy Brasil é a agência responsável pela campanha de Natal do Magalu e assina uma das maiores ativações da marca para a data. Com criação e estratégia integradas, a agência desenvolveu uma plataforma que coloca a cultura brasileira no centro da narrativa e transforma o Natal em uma experiência de conexão, afeto e reconhecimento coletivo.
Batizada de “A Magia do Natal Brasileiro”, a campanha parte de um insight simples e poderoso: no Brasil, o Natal vai além da troca de presentes. É sobre casa cheia, humor que atravessa gerações, música que reúne todo mundo e símbolos visuais que despertam memória afetiva. A Ogilvy traduz esse olhar em uma linguagem proprietária inspirada nos azulejos brasileiros, elemento cultural que conecta tradição, sociabilidade e identidade visual.
A estética dos azulejos costura narrativas construídas em plano-sequência, que atravessam casas, vizinhanças e diferentes rituais do fim de ano. A trilha sonora também é um dos pilares da campanha, com uma releitura original de um clássico natalino no “jeito Magalu”, pensada para ser reconhecida, cantada e compartilhada nas redes e fora delas.
A campanha se desdobra em três filmes conectados pelo mesmo universo visual. No filme institucional, narrado pela Lu, a câmera percorre cenas que fazem parte do imaginário do Natal brasileiro, como a mesa antes da ceia, o cachorro caramelo inquieto, o amigo secreto e as chamadas de vídeo com quem está longe. Tudo converge para a assinatura “A Magia do Natal Brasileiro”, reforçando o vínculo emocional com o público.
Já o filme promocional mantém a mesma estética para comunicar ofertas e condições especiais, como parcelamento em até 21 vezes sem juros, compras pelo app e nas lojas físicas, além de entrega rápida. O terceiro filme aposta em entretenimento e música, passeando por casas e ruas, com personagens e situações típicas do país, até a Lu conduzir uma van iluminada e espalhar o clima natalino pela cidade:
A trilha da campanha também ganha vida fora dos filmes, sendo amplificada pelo ecossistema do Magalu em canais como lojas, Magalocal e Spotify. Com isso, a Ogilvy transforma o Natal do Magalu em uma plataforma viva, presente nas redes sociais, nos pontos de venda e nas ruas, unindo emoção, cultura e conversão em uma mesma estratégia.
