Todo fim de ano tem suas tradições bem definidas no Brasil. Mesa cheia, comida boa, encontros aguardados e, quase sempre, pequenas tensões familiares e entre amigos que fazem parte do pacote. É a partir desse insight cultural que a Hellmann’s lança “Paz no Potinho”, uma ação especial que transforma um produto icônico da marca em um gesto simbólico de reconciliação.
A iniciativa apresenta uma edição especial da Verdadeira Maionese Hellmann’s com rótulos personalizados, criados para funcionar como pedidos de desculpas bem-humorados por situações comuns do dia a dia. Reclamar da uva passa, esquecer de responder mensagens, perder um pote emprestado ou simplesmente sumir nas conversas são alguns dos conflitos cotidianos abordados pelas frases, sempre acompanhadas de um convite para resolver tudo no almoço de domingo.
Disponível exclusivamente no iFood, em parceria com as lojas Daki, a ação permite que consumidores da cidade de São Paulo escolham entre 10 versões diferentes de rótulos ao comprar o tradicional pote de 500g de Hellmann’s. Cada mensagem reforça a proposta de que reunir pessoas ao redor da mesa continua sendo uma das formas mais eficazes de restaurar laços e promover conversas leves.
A ação integra a campanha “Com Hellmann’s, o domingo fica tudo de bom”, que posiciona a marca como parte ativa dos encontros que realmente importam. Mais do que um item de consumo, o pote se torna um meio de comunicação afetiva, usando humor e identificação cultural para gerar conexão real entre pessoas.
Com “Paz no Potinho”, a Hellmann’s amplia sua presença no cotidiano dos consumidores ao transformar embalagem em mídia e produto em mensagem. A salada de maionese, tão presente nos almoços de domingo e nas celebrações de fim de ano, assume um papel simbólico de mediadora, ajudando a dissolver atritos e criando espaço para reaproximações genuínas.
Ao apostar na personalização como ferramenta criativa, a marca reforça sua relevância cultural e emocional, mostrando que comida também pode ser linguagem. Em vez de discursos grandiosos, a proposta se apoia em algo simples, cotidiano e carregado de significado: sentar à mesa, compartilhar uma refeição e abrir espaço para o diálogo.
Sobre a ação personalizada Hellmann’s + iFood
- Onde encontrar: lojas Daki disponíveis via iFood (SP capital)
- Período: disponível até 31/12, enquanto durarem os estoques
- Como funciona: a edição especial do pote de 500g de Hellmann’s Tradicional estará disponível com 10 diferentes frases, que podem ser diretamente adicionadas ao carrinho de compras
