Alinhado ao posicionamento institucional da marca, que coloca as pessoas no centro com o conceito “Você Primeiro”, o Bradesco traz o ícone global Macaulay Culkin para sua campanha de fim de ano. Um dos nomes mais reconhecidos do cinema mundial, o ator conduz a nova comunicação do banco e transmite uma mensagem que une cuidado, memória afetiva e o convite para valorizar o que realmente importa na transição para 2026.
Criado pela Lovely, o filme adota o mote “Para não esquecer”, reforçando o papel do Bradesco como marca que inspira conexões humanas. O convite é simples e potente: valorizar gestos essenciais, que sustentam relações longas, transformadoras e genuínas, e preservá-los no próximo ano. A presença de Culkin, em uma faceta mais madura e consciente do próprio legado cultural, amplia essa reflexão com sensibilidade.
A escolha do artista reforça um movimento estratégico da marca. Culkin vive um momento comemorativo em sua trajetória, o que o coloca em relevância cultural global, tornando-o um símbolo capaz de gerar conversas importantes. Um nome que atravessa gerações, desperta reconhecimento imediato e segue presente no imaginário coletivo, especialmente nesta época do ano.
No filme, o ator aparece em um ambiente acolhedor, conversando diretamente com o público. Com naturalidade, compartilha como, ano após ano, retorna ao imaginário afetivo das pessoas e como pequenas atitudes – olhar nos olhos, abraçar com calma, dedicar tempo e expressar afeto – continuam protagonistas em qualquer virada de ciclo. As cenas intercalam histórias reais e espontâneas, reforçando a atmosfera de conexão que sustenta o filme.
Para José Maurício Lilla, head de Comunicação do Bradesco, a presença de Culkin acrescenta afeto e relevância cultural à comunicação do banco. “Seguimos fortalecendo relações humanas verdadeiras, com o cliente no centro. Esse é o sentido do nosso posicionamento ‘Você Primeiro’: colocar as pessoas em primeiro lugar e convidá-las a fazer o mesmo, priorizando aquilo que realmente importa. Escolhemos Culkin porque este seria um ano emblemático para ele. O Bradesco também vive um novo momento, de olhar renovado e evolução. Trazer alguém tão querido e presente no imaginário coletivo traz profundidade à mensagem e reforça uma forma de comunicar mais ousada e conectada culturalmente”, afirma o executivo.
“Não há nada mais valioso para uma marca do que falar com o coração das pessoas. É isso que esta campanha faz ao trazer alguém tão querido, de um jeito tão tocante. Estamos falando de sentimentos que representam o fim de ano, com uma personalidade que também é a cara dessa época”, afirma Daniell Rezende, ECD da Lovely.
A comunicação se desdobra em filmes nos formatos 90, 60, 30 e 15 segundos para TV, digital, DOOH, rádio e redes sociais. Criadores de conteúdo também participam da ação, compartilhando o que desejam manter vivo em 2026 e ampliando a conversa sobre continuidade, presença genuína e relações que importam – pilares centrais do Bradesco para o próximo ano.
