Nova identidade torna mais de 1.200 rótulos acessíveis e reforça iniciativa de inclusão para 17 milhões de brasileiros com deficiência visual ou dificuldade de leitura
A Nestlé movimentou as redes sociais ao anunciar que diversas marcas do portfólio, como Ninho, Leite Moça e Nescau, estavam ganhando novas embalagens. Para o público em geral, nada parecia diferente — e isso gerou curiosidade e até confusão. O que parecia um desafio de spot the difference revelou, na verdade, uma das maiores iniciativas de inclusão já realizadas pela empresa no país.
Para pessoas cegas, com baixa visão ou não alfabetizadas, tarefas simples como identificar um produto na prateleira, ler informações nutricionais ou organizar alimentos em casa podem se tornar obstáculos diários. Para enfrentar essa realidade, a Nestlé firmou parceria com a startup AliaInclui e adaptou 1.200 rótulos, tornando-os acessíveis por meio de leitura automatizada. As mudanças, imperceptíveis para grande parte da população, representam autonomia e liberdade para cerca de 17 milhões de brasileiros que convivem com algum nível de impossibilidade de leitura.
A campanha Rótulos que falam, criada pela Publicis Brasil, foi estruturada como uma jornada de descoberta. A estratégia começou com posts enigmáticos nas redes das marcas Ninho, Leite Moça, KitKat e Nescau, que deixaram o público tentando identificar mudanças visuais nos rótulos. Em seguida, a ação revelou a verdadeira transformação: a integração das embalagens ao app AliaInclui, permitindo que o conteúdo seja lido em voz alta.
A comunicação ganhou força com influenciadores, embaixadores da Nestlé, mídia OOH, vídeo manifesto e uma ativação no MasterChef. No programa, a colaboradora Regiane Silva, que é cega e participou do desenvolvimento do projeto, mostrou aos jurados o funcionamento da tecnologia e seu impacto na rotina de pessoas com deficiência visual.
Segundo Rafael Berenguer, Integrated Executive Manager da Nestlé, o projeto nasce do diálogo com o público que enfrenta esses desafios diariamente. Ele destaca que o aprimoramento do aplicativo permite que outras empresas também integrem seus produtos, ampliando a inclusão no setor e convidando toda a indústria a acompanhar o movimento.
