Há mais de nove décadas presente na rotina dos consumidores, a Mentos lança uma nova campanha que transforma um simples gesto em um convite à criatividade. Criada pela VML Brasil, a ação convida o público a mostrar o “jeito certo” de abrir o famoso stick da marca, destacando a autenticidade e a liberdade de expressão de cada pessoa.
Diferente de outras marcas que estampam instruções como “abra aqui” em suas embalagens, a Mentos sempre deixou essa decisão nas mãos do consumidor. E, com o tempo, cada um desenvolveu seu próprio método — alguns rasgam o papel, outros giram, dobram ou até improvisam. Foi dessa pluralidade de estilos que nasceu a campanha, que celebra a diversidade e a originalidade do público.
A iniciativa tem forte conexão com a Geração Z, público que valoriza truques, hacks e formas criativas de fazer as coisas do seu jeito. O movimento começa com um vídeo oficial da marca e se desdobra nas redes sociais com influenciadores e celebridades mostrando como cada um abre seu Mentos, sempre com humor e autenticidade.
De acordo com Gabriel Carletti e Victor Castelo, diretores de criação da VML, a campanha surgiu de uma observação simples, mas poderosa: em quase um século de história, a Mentos nunca ensinou ninguém a abrir sua embalagem. A partir dessa constatação, a marca enxergou a oportunidade de transformar algo cotidiano em um espaço para expressão pessoal.
No TikTok, a marca lançou a Branded Mission #AbraseuStick, que incentiva os fãs a compartilharem seus próprios estilos, transformando o gesto em uma vitrine de criatividade coletiva.
