São Paulo, outubro de 2025 – LAY’S® apresentou sua nova identidade visual global, marcando o maior redesenho da marca em quase um século. A renovação, que chega ao Brasil em 2026, celebra a jornada da batata do campo ao pacote e reforça o compromisso da marca com ingredientes de qualidade, autenticidade e conexão com suas origens agrícolas.
Desenvolvida pela equipe interna da PepsiCo Design & Innovation, a nova identidade traz um logo repaginado com o sol amarelo característico e a fita vermelha, agora em uma tipografia moderna e ângulos ascendentes que simbolizam crescimento e otimismo. Outro destaque são os Raios LAY’S®, feixes de luz que emanam do logo e representam a energia do sol que impulsiona a produção das batatas.
O design foi pensado para transmitir naturalidade e frescor, com planos de fundo em textura de madeira, cores inspiradas nos ingredientes reais e fotografias mais vivas que evidenciam o brilho dourado e a textura crocante das batatas. Cada detalhe, do logo à composição das embalagens, foi criado para aproximar o visual da experiência real de compartilhar um pacote de LAY’S®. A identidade também se adapta a diferentes culturas e mercados, mantendo a essência da marca em escala global.
No Brasil, a nova fase reforça campanhas que valorizam os produtores locais e a simplicidade dos ingredientes, como a premiada “Só 3 ingredientes: batata, óleo e sal”. Atualmente, LAY’S® trabalha com 25 produtores em seis estados e integra iniciativas de agricultura regenerativa em mais de 25 países, promovendo sustentabilidade e qualidade em cada etapa da produção.
Com o novo logo, LAY’S® inicia uma era que une tradição e modernidade, celebrando quase 100 anos de história e reafirmando seu propósito de transformar batatas de verdade em momentos de alegria genuína.
