A Subway aproveitou um dos momentos mais memoráveis da teledramaturgia brasileira para se conectar à cultura pop e reforçar seu posicionamento bem-humorado. Criada pela AlmapBBDO, em parceria com a Globo, a ação foi veiculada durante o sucesso clássico ‘Vale Tudo’, surpreendendo o público com um break comercial que trouxe a atriz Débora Bloch em um filme divertido e envolvente.
A cena escolhida, transmitida originalmente no dia 6 de outubro, ganhou um desdobramento no dia seguinte (7), quando o filme da marca estreou, mostrando Débora Bloch saboreando um dos sanduíches de 30 centímetros da Subway, enquanto a mensagem “Com um Sub de 30, quem morre é a sua fome” reforça a identidade da marca.
“A força dessa ideia está na conexão entre um momento icônico da nossa cultura e o DNA bem-humorado da marca. Transformar um clássico da TV em uma conversa divertida e relevante mantém a Subway presente na memória do público”, afirma Rodrigo Munaretto, diretor de marketing e vendas da Subway.
A ação integra a campanha “Chega de mesma coisa. Vai de Subway”, garantindo uma associação criativa entre teledramaturgia e autenticidade da marca. Para Fernando Duarte, vice-presidente de criação da AlmapBBDO, “‘Quem matou Odete Roitman?’ é uma das perguntas mais clássicas da cultura popular, mas nessa releitura a resposta é outra: quem matou a fome dela foi um Sub de 30 centímetros.”
