O The Town se consolidou como um dos maiores festivais de música e cultura do Brasil. Mas, em 2025, a experiência não ficou restrita ao Autódromo de Interlagos. Marcas como Cif e Amstel Vibes apostaram em nano e micro influenciadores para transformar o evento em uma conversa que ultrapassa o espaço físico e ganha força nas redes sociais.
Esse movimento foi possível graças à BrandLovers — empresa por trás do Creator Ads, primeira plataforma de anúncios para mídia de creators do mundo. Com sua tecnologia, Cif levou sua estratégia para outro nível: mais de 800 creators produziram conteúdos no Instagram e TikTok, mostrando como o produto se conecta a situações reais de festival.
A narrativa girou em torno de um ícone das pistas: o tênis branco que entra impecável e sai coberto de lama. A solução apresentada foi Cif Limpeza Milagrosa, destacada em vídeos que mostraram de forma criativa como salvar o “tênis do sacrifício” após os shows.
“Com o uso do Creator Ads, Cif pôde ativar centenas de creators de forma simultânea, automatizar contratos e pagamentos, garantir brand safety e escalar narrativas em diferentes comunidades”, explica Rapha Avellar, CEO e fundador da BrandLovers.
Já Amstel Vibes seguiu uma abordagem mais segmentada. A marca reuniu 80 creators conectados à música, moda e lifestyle em capitais como São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Curitiba. O mote “pra todas as vibes” reforçou representatividade e diversidade cultural, mostrando que a bebida oficial do festival também acompanha quem vive a experiência de casa, ampliando o alcance da mensagem para diferentes públicos.
Essas estratégias evidenciam como o trabalho com nano e micro influenciadores pode variar conforme o objetivo da marca. Cif apostou em escala massiva para alcançar novos consumidores em grande volume, enquanto Amstel Vibes focou em comunidades específicas, garantindo engajamento mais qualificado. Em comum, ambas utilizaram a tecnologia do Creator Ads para automatizar contratos, pagamentos e monitorar brand safety, elevando a eficiência das ativações.
“A tecnologia da BrandLovers permite que campanhas com milhares de creators sejam gerenciadas de forma tão eficiente quanto qualquer outro canal de mídia programática. É isso que torna possível transformar um festival em um fenômeno cultural também no digital, com conversas amplificadas e engajamento autêntico”, completa Avellar.
O que fica claro é que o The Town deixou de ser apenas um festival de música. Ele se tornou um fenômeno cultural também no digital, onde marcas e consumidores compartilham experiências, reforçam narrativas e ampliam a relevância muito além do palco principal.
