YouTube apresenta anúncios em áudio
15 de dezembro de 2020
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Seja para fazer exercício antes do jantar, ouvir um podcast ou escutar um show virtual numa noite de sexta-feira, as pessoas estão usando cada vez mais o YouTube neste momento em que têm de ficar em casa.
Para ajudar você a adaptar melhor suas mídias e peças criativas às diferentes formas como os usuários têm usado o YouTube, apresentamos os anúncios em áudio. Trata-se do nosso primeiro formato de anúncio criado para conectar sua marca ao público que usa a plataforma, seja como fundo musical ou para a escuta mais participativa.
Os anúncios em áudio, atualmente em fase beta, ajudam você a ampliar a narrativa da sua marca e incluir mais momentos relevantes, tanto para usuários que estejam assistindo ativamente o YouTube ou usando-o como pano de fundo para atividades diárias.
Novas formas de alcançar quem gosta de música
A música sempre foi parte importante da nossa cultura. Ela é uma forma segura de atrair a atenção de um público atento aos conteúdos de que gosta. Mesmo assim, a maior parte das marcas não aproveita esse recurso no YouTube. Com o streaming de vídeos musicais em alta inédita na plataforma — mais de 50% dos usuários logados que consomem conteúdo musical passam mais de dez minutos nesse tipo de conteúdo —, introduzimos novas soluções para sua marca ser vista, ouvida e reconhecida junto com o conteúdo de música¹.
Usando os lineups musicais dinâmicos, você pode alcançar usuários com os mais variados gostos musicais, de forma simples e fácil. Com os anúncios em áudio, você atinge gente que está ouvindo um conteúdo que adora, por meio de uma peça criativa em formato de áudio, elaborada especialmente para aquele tipo de experiência de escuta.
Os lineups de música e os anúncios em áudio possibilitam a sua presença, em grande escala, nos momentos em que seus clientes estiverem assistindo a vídeos de músicas que amam e também quando estiverem ouvindo conteúdo que não encontram em nenhum outro lugar.
Aumente o potencial da mensagem da sua marca
Os anúncios em áudio se caracterizam por peças criativas em que a trilha sonora desempenha o papel principal na transmissão da mensagem. O componente visual costuma ser uma imagem estática ou uma animação simples.
Nos meses de teste alfa, observamos que mais de 75% das campanhas de anúncios em áudio no YouTube avaliadas geraram aumento significativo de conhecimento da marca².
A Shutterfly usou anúncios em áudio para influenciar a consideração de compra entre possíveis compradores, gerando um aumento de 14% na lembrança do anúncio e de 2% na favorabilidade do seu público-alvo no YouTube e no YouTube Music.
Como ter sucesso com anúncios em áudio
Quando for preparar sua campanha de anúncios em áudio, lembre que o áudio deve ser o centro das atenções. Pense: fechando os olhos, devo continuar compreendendo claramente do que trata o anúncio. Seja claro e específico na mensagem e escolha uma voz agradável e autêntica para transmiti-la. Se estiver em dúvida sobre qual conteúdo criativo usar, faça um teste gratuito, com resultados rápidos, no Video experiments.
Os anúncios em áudio estão disponíveis na versão beta por leilão no Google Ads e no Display & Video 360 em CPM, com as mesmas opções de segmentação de público, estratégias de lance e recursos de medição do brand lift das suas campanhas de vídeo no YouTube. Ao somar os anúncios em áudio à publicidade em vídeo, você pode alcançar mais pessoas que estejam consumindo conteúdos de que gostam, com o formato de anúncio mais adequado para cada experiência individual no YouTube.
Para saber mais sobre anúncios em áudio no YouTube, acesse a Central de Ajuda ou fale com seu representante Google.