Com a Froneri, multinacional responsável pela fabricação e comercialização de sorvetes das marcas Nestlé, Lacta, Garoto, Oreo, Fini e Nobrelli, a WMcCANN assume o desafio de desenvolver campanhas e atuar de forma integrada nas frentes de estratégia, comunicação, digital e branding. E passa a ser responsável por fortalecer o posicionamento das marcas na categoria de Sorvetes no Brasil e ampliar a conexão da empresa com os consumidores e parceiros de negócios.
Nos próximos meses, a agência já ficará à frente de campanhas de produtos Nestlé e Lacta, como sorvetes e picolés LaFrutta, Kit Kat e Sonho de Valsa. A estratégia de conteúdo digital ficará por conta do recém lançado hub WMcCANN content studios, um modelo pensado para ser ágil e estratégico.
Com sede no Reino Unido e criada em outubro de 2016, a Froneri é uma joint-venture voltada à fabricação de sorvetes e alimentos congelados. Hoje, é a segunda maior produtora de sorvetes do mundo, presente em mais de 20 países, com cerca de 15 mil colaboradores. No Brasil, a companhia, que tem 400 funcionários, atua com foco na produção de sorvetes e picolés de marcas icônicas, como os potes de sorvetes Nestlé, que são os mais vendidos do país. Nesta categoria de produtos para consumo em casa (take home), a Froneri é líder, com 20,1% de market share (Nielsen).
“Acreditamos que a WMcCANN é a parceira ideal para o momento da Froneri no Brasil. A agência reúne experiência em publicidade, branding e visão estratégica, o que será essencial para nos apoiar na consolidação das marcas Nestlé e Lacta na categoria de sorvetes e no crescimento sustentável delas no mercado brasileiro”, afirma Diana Sá, diretora de Marketing da Froneri Brasil.
Para a WMcCANN, a conquista fortalece ainda mais sua presença no setor de bens de consumo.
“Estamos muito felizes com essa parceria. A expectativa é fortalecer a conexão do portfólio com os consumidores, destacando marcas icônicas como Nestlé, Lacta, Fini, LaFrutta, Oreo, KitKat, Mega, Moça, Garoto e Nobrelli. Mais do que produtos, são marcas que despertam afeto e memória. Vamos explorar o poder de união que um sorvete tem, pois ele aproxima, celebra e cria momentos. É essa força emocional que queremos potencializar”, comenta Marcio Borges, VP executivo e diretor-geral da WMcCANN Rio.
