A Urban, marca de moda masculina da Aramis Inc., levou sua conexão com o universo do entretenimento e da inovação em experiências de marca a um novo patamar.
Em uma ação de tirar o fôlego (literalmente), realizada na fachada da ESPM (Escola Superior de Propaganda e Marketing), em São Paulo, a marca surpreendeu o público ao lançar sua nova coleção em parceria com a Paramount Pictures, inspirada no aguardado capítulo final da saga Missão: Impossível – O Acerto Final.
Mais do que uma ativação de marca, o encontro também refletiu um dos compromissos institucionais da Aramis Inc.: apoiar iniciativas alinhadas aos Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU, com foco especial em educação de qualidade (ODS 4). Ao realizar a ação em parceria com uma instituição de ensino como a ESPM — referência na formação de profissionais criativos, éticos e inovadores — a empresa reforça seu papel na promoção do conhecimento, do pensamento crítico e da inspiração entre as novas gerações.
O verdadeiro clímax da ação aconteceu quando os participantes foram surpreendidos com uma performance aérea eletrizante, realizada pelo Grupo Ares, na própria fachada da ESPM. Os artistas, suspensos a dezenas de metros do chão, transformaram o prédio em uma passarela vertical, apresentando os looks da coleção Urban + Missão: Impossível com movimentos coreografados que mesclavam adrenalina, arte e estilo.
“A Urban buscou inspiração nas roupas esportivas e traduziu a proposta para a vida urbana do homem, visando entregar performance para o dia a dia. A marca utiliza materiais tecnológicos e peças inteligentes para garantir conforto e mobilidade, sem abrir mão da sofisticação. Essa parceria com a Paramount, para uma franquia com a força cultural de Missão: Impossível, nos ajuda a tangibilizar o propósito da marca. Estamos em um momento de expansão e consolidação, e iniciativas como essa sustentam nossa estratégia de crescimento — colocando a Urban no centro da conversa, conectada ao estilo de vida e às aspirações do homem contemporâneo”, afirma André Yui, Diretor de Novos Negócios da Urban.
A apresentação foi mais do que um desfile: foi uma experiência imersiva que traduziu, na prática, o conceito da coleção — pensada para acompanhar o homem moderno em qualquer missão, por mais desafiadora que ela seja.
“Ações como essa fortalecem ainda mais a conexão entre a ESPM e o mercado. Receber uma marca que une design e inovação em uma experiência ao vivo é uma oportunidade de mostrar, na prática, os caminhos possíveis da criatividade. Estar próximo de empresas e parceiros estratégicos amplia repertórios, inspira trajetórias e potencializa a formação dos nossos estudantes para os desafios do mundo profissional”, comenta Carolina Bustos Raffainer, Coordenadora do Curso de Design ESPM SP.
O impossível veste bem: em qualquer situação (até as mais desafiadoras)
Com o mote “O impossível veste bem”, a coleção traz peças sofisticadas com design arrojado e tecnologia de ponta. Os tecidos inovadores — como grafeno, proteção UV50+, propriedades térmicas e acabamento antiodor — unem funcionalidade e estilo, refletindo a estética de alta performance presente no universo da franquia cinematográfica.
Durante a performance nas alturas, os dançarinos do Grupo Ares vestiram calças Moovex, jaquetas de couro com máxima flexibilidade, jaquetas em jacquard com acabamento refinado, camisas de manga longa com toque tecnológico, polos seamless que oferecem conforto absoluto e peças com o logo oficial de Missão: Impossível – O Acerto Final. A alfaiataria Tech Flex — com paletó e calça em malha de alta elasticidade — também integrou os looks apresentados.
Roupas que não amassam, antiodor, com acabamento que reflete os raios infravermelhos do corpo. Parece impossível, mas não é. Do outro lado, atenção aos detalhes, sofisticação e craft. Em qualquer situação — do cotidiano ao extraordinário — as roupas da Urban vestem bem.
“Mais do que lançar uma coleção, queríamos que as pessoas a sentissem. Que vivessem o conceito por trás de cada peça. Essa ação na ESPM é a materialização do que somos como marca: ousados, conectados e sempre prontos para romper os limites do convencional. Traduzimos o espírito do impossível em produtos que equilibram performance e sofisticação — uma coleção que conecta o universo da franquia à elegância e inovação da Urban, feita para acompanhar o homem contemporâneo em qualquer missão,” destaca Renato Winnig, Diretor de Marca e Marketing da Aramis Inc.
A coleção Urban + Missão: Impossível – O Acerto Final está disponível nas lojas físicas da Urban, no e-commerce e nos espaços da marca espalhados pelo Brasil.
