O Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ apresentado por Coca-Cola desembarca no Brasil e percorre três cidades, conectando torcedores à história e à emoção do futebol. A experiência celebra a parceria entre o Sistema Coca-Cola Brasil, a FIFA e o país, oferecendo ao público a oportunidade de ver de perto o Troféu Original da Copa do Mundo da FIFA™ e participar de ativações imersivas de marca.
O circuito começa em São Paulo, com visita ao Museu do Futebol, onde o público vivencia uma imersão na trajetória do esporte no país. Em seguida, o Tour passa pelo Rio de Janeiro, no Forte Copacabana, unindo futebol, cultura e paisagem. A etapa final acontece em Brasília, encerrando o percurso e reforçando a colaboração institucional entre as marcas e o Brasil.
Durante o Tour, os fãs têm acesso a uma oportunidade rara: ver de perto o Troféu Original da Copa do Mundo da FIFA™, que só deixa o Museu da FIFA, na Suíça, para o Tour global e para a própria Copa do Mundo da FIFA 2026. A experiência é complementada por estações temáticas, ativações imersivas e ações que aproximam o público da atmosfera do torneio.
“Nossa história com o Brasil é construída a partir de conexões reais com a cultura e com as paixões do brasileiro, e o futebol é uma das mais profundas. Ao receber o Troféu Original da Copa do Mundo da FIFA™ no país, celebramos esse esporte como catalisador de encontros, emoções e memórias. Às vésperas da Copa do Mundo da FIFA 2026™, queremos aproximar o consumidor de experiências inesquecíveis”, afirma Luciana Batista, Presidente da Coca-Cola Brasil e Cone Sul.
A chegada do Tour também integra a campanha da Coca-Cola Brasil para a Copa do Mundo da FIFA 2026™, que reforça a conexão histórica da marca com o futebol ao longo de quase cinco décadas de parceria com a FIFA. No Brasil, a companhia lança uma promoção que oferece aos consumidores a chance de concorrer a ingressos para o Mundial, além de milhares de prêmios instantâneos. A mecânica envolve embalagens de Coca-Cola, Fanta e Sprite, incluindo versões sem açúcar, além de edições especiais como as “latas que gritam gol”, que emitem um áudio surpresa ao serem abertas.
A marca também amplia sua presença com parcerias estratégicas, como a colaboração com a Panini, responsável pelo álbum oficial da Copa do Mundo da FIFA™, além de fan fests, latas colecionáveis e ativações voltadas aos fãs. A comunicação global é liderada pelo filme “Bubbling Up” e será expandida em 2026 com novas campanhas que celebram as emoções do torcedor.
Além da experiência esportiva, o Tour incorpora ações de Inclusão Produtiva e Geração de Renda. Em parceria com a Aliança Empreendedora, a Coca-Cola Brasil desenvolve iniciativas voltadas a ambulantes, com foco especial em mulheres, promovendo geração de renda e fortalecimento de microempreendedores nos territórios por onde o evento passa.
“Usar uma plataforma global como o Tour da Taça da Copa do Mundo da FIFA™ apresentado por Coca-Cola para fortalecer microempreendedores faz parte do nosso compromisso de longo prazo com o país”, destaca Katielle Haffner, diretora de Sustentabilidade da Coca-Cola Brasil.
O compromisso social também envolve o Instituto Coca-Cola Brasil, que participa do Tour com a dinâmica “Jogo Coletivo – O gol é o primeiro emprego”. A iniciativa conecta jovens ao mercado de trabalho por meio de conversas sobre empregabilidade, desafios e oportunidades, usando o futebol como linguagem de aproximação.
O Tour no Brasil ainda adota práticas ambientais em toda a operação, com uso de geradores movidos a biodiesel, compensação certificada de emissões e ações de educação ambiental com o público, incentivando o descarte consciente de latas e o uso de garrafas reutilizáveis. A produção é assinada pela Fibra.Ag, com compensação de emissões realizada por meio do programa Evento Neutro.
