O Tinder anunciou uma ação inusitada que chamou a atenção nas redes sociais: um caminhão de lixo temático criado especialmente para recolher lembranças de relacionamentos passados.
A iniciativa faz parte da campanha “Move On” do Tinder Índia, que incentiva os usuários a seguirem em frente após términos amorosos. Ela convida o público a se desfazer de objetos que marcaram histórias com ex-parceiros, como cartas, roupas, bichos de pelúcia, entre outros itens pessoais.
Um caminhão para virar a página
O caminhão personalizado foi estacionado em pontos estratégicos da cidade para que qualquer pessoa pudesse descartar objetos simbólicos de relacionamentos antigos. Segundo o Tinder, a proposta é ajudar emocionalmente quem passou por um término e transformar o desapego em uma experiência libertadora e simbólica.
Além de coletar objetos, o caminhão também funcionou como ponto de interação e conteúdo para redes sociais, com influenciadores e criadores de conteúdo locais participando da campanha.
“Move On”: mais do que desapegar, recomeçar
A campanha “Move On” foi desenvolvida com o objetivo de promover conversas mais leves e bem-humoradas sobre términos e recomeços. A ideia central é mostrar que, às vezes, deixar o passado para trás pode ser o primeiro passo para abrir espaço para novas conexões. Um dos destaques do exterior do caminhão é o alerta: “Cuidado! Contém bagagem emocional”.
Com esse conceito, o Tinder reforça sua posição como um aplicativo voltado não só para encontros, mas também para experiências humanas e afetivas.
A repercussão nas redes
A campanha rapidamente ganhou visibilidade nas redes sociais, principalmente no TikTok e no X (antigo Twitter), onde usuários compartilharam vídeos e fotos do caminhão, além de interações com as caixas de descarte.
A ação foi elogiada por unir branding criativo, experiência física e engajamento digital, gerando buzz orgânico e aproximando o aplicativo de seu público de forma bem-humorada.
A ação do Tinder é mais um exemplo de como marcas podem utilizar momentos da vida real para criar experiências que conectam emocionalmente com o público. Ao transformar o fim de um relacionamento em uma oportunidade de recomeço simbólico, a marca aborda um tema sensível com empatia e originalidade.
Outras ações
Para esta mesma campanha, o Tinder também criou outros desdobramentos, como é o caso da Ex-press Run, uma via “especial” para quem estiver com pressa de fugir do ex, ampliando as experiências de live marketing.
