Após entrar no universo das corridas de rua, marca apresenta campanha estrelada pelo cantor TETO, com conteúdos digitais, desafios no Strava e ativações para aproximar novos públicos do esporte
Depois de apresentar Kaiak 21K e anunciar sua entrada no universo das corridas de rua, a Natura lança a campanha da nova fragrância, estrelada pelo cantor TETO. Ao lado do treinador Anderson Junior e da Consultora de Beleza Natura Pri Mateus, o artista conduz uma narrativa sobre as descobertas proporcionadas pela corrida, conectando movimento, bem-estar e novas sensações. Com o conceito “Viva novas sensações. Viva novos Ares”, a campanha acompanha a jornada de TETO desde os primeiros treinos e reforça o território de frescor em movimento de Kaiak.
Pensada a partir de uma estratégia Social First, a campanha se desdobra em um ecossistema de conteúdos que acompanha a evolução do artista na corrida e estimula diferentes públicos a encontrarem seu próprio ritmo. A trilha sonora também ganha destaque com uma composição criada pelo próprio TETO especialmente para a campanha. A estratégia é assinada pelo time WPP dedicado ao atendimento de Natura na América Latina e amplia a presença da marca no território esportivo ao combinar música, conteúdo e experiências digitais.
Um dos principais pilares é o The Klub Kaiak, comunidade criada pela Natura no Strava e em um canal de transmissão no Instagram para aproximar corredores e fãs da marca. A iniciativa propõe desafios coletivos e acompanha a preparação para os 21K, transformando a plataforma em um ponto de encontro para pessoas com diferentes níveis de experiência. A proposta é estimular a constância, compartilhar experiências e celebrar conquistas ao longo do percurso, colocando a comunidade no centro da relação com a nova fragrância.
“Comecei a correr faz pouco tempo e percebi que vai muito além do esforço do corpo. Correr também é uma forma de organizar a mente, me desconectar e ter novas sensações. Com Natura Kaiak 21K, quero convidar geral pra viver essa sensação também”, declara TETO.
Com presença nacional, a campanha conta ainda com mídia em TV, digital e out of home em São Paulo, Salvador e Recife. A comunicação está presente em plataformas como Meta, TikTok, Spotify, Netflix, Mercado Livre, Google e Globo, além do pacote de futebol da emissora. A mídia exterior também contempla os próximos circuitos do ASICS Run Challenge de 2026.
