A forma como as marcas estão criando produtos está mudando e, cada vez mais, o ponto de partida deixa de ser a ideia e passa a ser o comportamento. Foi exatamente a partir dessa leitura que a Sol e Neve decidiu transformar um dos formatos mais populares das redes sociais em produto. De olho no tipo de conteúdo que domina o feed da nova geração, a marca firmou parceria com Melissa Seabra, criadora do perfil Slimes Mel, e levou para o mundo físico algo que até então existia apenas no digital.
O movimento não nasce do acaso. O universo dos slimes se consolidou como um dos conteúdos mais consumidos nas redes, impulsionado por vídeos focados em textura, cor e movimento, que prendem a atenção e geram alto nível de engajamento. É um formato simples, mas extremamente eficaz em capturar interesse.
A partir disso, a Sol e Neve fez um movimento estratégico: em vez de apenas se apropriar esteticamente da tendência, decidiu materializá-la. O resultado é um sorvete que combina petit suisse de morango, marshmallow e um “slime” comestível sabor uva. O produto mantém o impacto visual que caracteriza esse tipo de conteúdo, mas adiciona uma camada que o digital não entrega: sabor, textura e experiência real. O que antes era apenas observado agora pode ser consumido.
Mais do que um lançamento, a iniciativa reforça uma mudança importante na lógica de inovação. A campanha que acompanha o lançamento segue essa mesma lógica. Gravada na unidade da marca em Ipanema, no Rio de Janeiro, com a participação da própria Mel Slime, a estratégia aposta em conteúdos que replicam os códigos visuais já populares nas redes, explorando textura, movimento e cores para gerar curiosidade e antecipação.
A movimentação também se conecta com outros testes recentes da marca. Antes disso, a Sol e Neve já havia lançado um sorvete co-criado com inteligência artificial, utilizando ferramentas como o ChatGPT para sugerir combinações de ingredientes que depois foram refinadas pela equipe. O resultado foi um sabor que mistura cacau brasileiro, castanha de caju caramelizada, rapadura e geleia de pimenta dedo-de-moça, reforçando a proposta de unir tecnologia e repertório cultural na criação de novos produtos.
Com mais de 200 lojas e cerca de 8 mil pontos de venda no Sudeste, além da expansão recente para outras regiões do país, a Sol e Neve vem consolidando um posicionamento baseado em leitura de tendência e experimentação.
No fim, o movimento aponta para um cenário cada vez mais evidente: o marketing deixa de ser apenas discurso e passa a fazer parte do próprio produto. E quando isso acontece, a distância entre o que viraliza e o que chega ao ponto de venda fica cada vez menor.
