Social media não é mais o “quebra-galho” da agência

Enquanto boa parte do mercado disputa bilhões pelos direitos de exibição da Copa, o canal do YouTube Aqueles Caras optou por outro formato de conteúdo. Formado por Chico Moedas, Beltrão, Donatello, Maciel, Alvinho e Pig, o grupo transforma a resenha entre os seis amigos cariocas em ativo comercial capaz de atrair grandes anunciantes mesmo longe do campo. O projeto já garantiu patrocínio de nove marcas globais, entre elas Mercado Livre, Mercado Pago, Gillette, Rexona, O Boticário, Heinz, KFC, Bet365 e Trident, distribuídas em desafios, games gravados em estúdio e conteúdos gravados durante o Mundial. Com média de 4 milhões de visualizações por vídeo e liderança isolada na categoria de entretenimento do YouTube Brasil, o canal usa esse alcance para levar a conversa sobre o torneio para além dos 90 minutos de jogo. A força comercial do projeto aparece também na renovação: cinco das marcas, Mercado Livre, Gillette, Rexona, O Boticário e Bet365, já estenderam a parceria para novas ativações ao longo de 2026.

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Categorias consolidadas como shampoo masculino costumam repetir a mesma fórmula de comunicação, e é justamente fazendo o contrário que a Allovita decide seguir com sua nova campanha. Dados apontam que metade dos homens até os 50 anos sofre com queda capilar, mas muitos ainda recorrem a um shampoo convencional para resolver o problema. Para driblar esse cenário, a marca escala Reinaldo, o Kingnaldo, lateral esquerdo do Mirassol e apontado como um dos jogadores mais irreverentes do futebol brasileiro. A campanha revela que, para manter a cabeleira em dia, o atleta precisou driblar a própria genética para vencer a calvície, trocando o óbvio pelo improvável dentro de um mercado acostumado a fórmulas repetidas.

A Sony vai encerrar a produção de discos físicos para todos os novos jogos de PlayStation a partir de janeiro de 2028, marcando a transição completa da marca para a distribuição digital. Segundo a companhia, os downloads já responderam por cerca de 80% das vendas completas de jogos no último ano fiscal, o que embasa a decisão. Os novos títulos passarão a ser vendidos apenas em formato digital, tanto na PlayStation Store quanto em varejistas parceiros, sem afetar jogos já lançados ou com disco já programado. O movimento acompanha uma decisão semelhante da Rockstar Games, que lançará GTA 6 sem disco físico, trazendo apenas um código para resgate digital, o que já gerou recusa de algumas lojas em vender o produto. O caso consolida o fim de uma era para os colecionadores de mídia física e reforça o digital como caminho definitivo da indústria de games.

Séries que marcaram época seguem rendendo colaborações mesmo décadas depois da estreia, e "Friends" seguiu esse caminho ao virar tema de uma coleção completa de maquiagem, algo inédito no segmento. A Quem Disse, Berenice? lançou a linha em parceria com a Warner e cocriação de fãs, trazendo a atriz Maggie Wheeler, intérprete de Janice, para reagir aos produtos antes mesmo do lançamento no Brasil. A loja no Morumbi Shopping converteu seu café em "QDB Coffee", com ambientação temática e cardápio inspirado nos personagens, incluindo o "Joey Doesn't Share Cookies" e o "Rachel's Lobster". O espaço abre ao público no Dia do Amigo, em 20 de julho, e seguirá funcionando até 9 de agosto, prolongando a nostalgia em forma de passeio de fim de semana. Imagem/Reprodução: @pima.rec

Quando o nome da Levi's foi coberto durante o principal torneio de futebol do mundo, por conta das regras de patrocínio da competição, uma coisa ficou evidente: o Batwing continuava reconhecível mesmo sem a assinatura da marca. O momento viralizou nas redes e agora virou produto. A Levi's lançou a Nobody's Gonna Know Logo Tee, camiseta de edição limitada que reproduz esse visual, com o Batwing coberto. Lojas selecionadas nos Estados Unidos, Europa, Grande China, México e Brasil também terão temporariamente seus logos externos cobertos, levando a ativação para o varejo. Criado em 1967, o Batwing é um dos ativos visuais mais reconhecidos da marca, e a campanha reforça como um símbolo pode continuar identificável mesmo sem o nome.