Social media não é mais o “quebra-galho” da agência

Toda torcida tem seus próprios rituais, e um dos mais conhecidos é a crença de que camisa de sorte não se lava, principalmente quando ela ganha uma mancha durante a comemoração de um gol. A Heinz parte dessa superstição para lançar a campanha "Se dá sorte, tem que ser Heinz", criada pela Jotacom. A ideia transforma esse comportamento das arquibancadas em conceito criativo, brincando com a lógica de que a sujeira virou sinal de sorte. O contorno de cada mancha remete ao formato do logo, convertendo o que seria um borrão casual em assinatura visual da marca. A Heinz aproveita um comportamento genuíno do público para entrar na narrativa emocional da Copa sem depender de patrocínio oficial ou associação direta com o evento.

Um dos maiores nomes do futebol mundial vira personagem coadjuvante de um universo completamente diferente na nova ação de divulgação de "Homem-Aranha: Um Novo Dia". No vídeo, Lionel Messi entra em uma loja de conveniência em Nova York e usa um aplicativo para localizar o herói, até encontrar Tom Holland, que revela sua identidade como Peter Parker. A campanha une o alcance global do futebol à força da franquia, ampliando a conversa sobre o novo filme para além do público tradicional de super-heróis. É outro exemplo de marca de entretenimento buscando no esporte um atalho para audiência que o cinema sozinho já não garante com a mesma facilidade.

A Federação Portuguesa de Futebol decidiu atualizar um dos símbolos mais reconhecidos do futebol europeu, dando um novo capítulo à sua identidade visual depois de décadas com o mesmo emblema. A entidade apresentou uma versão renovada do escudo, com traços mais limpos, cores nacionais reforçadas e uma leitura gráfica pensada para funcionar melhor em diferentes formatos e telas. A atualização faz parte de um processo de rebranding da entidade e fica restrita ao emblema institucional, sem qualquer impacto no uniforme usado pela seleção em campo. É um movimento que separa marca institucional de marca esportiva, permitindo à federação renovar sua imagem sem mexer no símbolo que já carrega a torcida.

Enquanto a maioria das marcas de tecnologia está focada em exibir técnicas relacionadas à inteligência artificial e automações, a Polaroid escolhe o caminho contrário e aposta na presença humana como diferencial. Num momento em que a saturação de conteúdo gerado por IA cresce a cada dia, a ausência de tela vira o argumento mais forte da marca. A campanha usa frases ácidas como convite direto ao consumidor, sugerindo que ele largue o celular antes que a tecnologia consuma tudo ao redor. O tom provocador reforça o posicionamento físico da Polaroid como antídoto para um problema que a própria indústria de imagem digital criou. Mais do que rejeitar a tecnologia, a marca se coloca como pró humana, apostando que quanto mais artificial o mundo fica, mais valiosa se torna a experiência real.

Aproveitando o clima de Copa do Mundo, a Universal Pictures estreia uma campanha protagonizada por Cafu e Kaká para divulgar o lançamento de “Minions & Monstros”, terceiro capítulo da franquia derivada de “Meu Malvado Favorito”. Na campanha, os pentacampeões mundiais participam de um teste de elenco para interpretar os monstros da nova animação da Illumination, disputando o papel com a mesma intensidade que levaram para os gramados. Em “Minions & Monstros”, os personagens amarelos são astros de Hollywood na época do cinema mudo que, com a transição para o cinema falado, decidem dirigir o próprio filme, escolhendo o elenco do show.

Durante a Copa do Mundo de 2026, o narrador Everaldo Marques ganhou os holofotes das redes sociais ao aparecer completamente suado enquanto cobria um jogo do Brasil. A imagem, carregada de entrega e emoção, circulou rapidamente entre os torcedores e dividiu opiniões entre piada e elogio. A Rexona identificou o potencial da situação e convidou o profissional para protagonizar uma peça construída em cima do próprio episódio. No vídeo, ele aparece pronto para a próxima cobertura, contando agora com a proteção do desodorante, enquanto a marca resgata seu bordão histórico para reforçar a mensagem. O caso ilustra bem o marketing de oportunidade, estratégia na qual marcas monitoram acontecimentos espontâneos para criar conexão imediata com o público.