A Trident lançou a campanha “Que Se Masque”, estrelada pelo cantor colombiano Maluma, como parte de sua estratégia para fortalecer a conexão com a Geração Z na América Latina. A iniciativa apresenta um novo posicionamento para a marca, mostrando que a goma de mascar pode ir além do frescor do hálito e representar um momento de leveza diante das pequenas pressões do cotidiano.
Desenvolvida pela Pop30, unidade dedicada do Publicis Groupe para atendimento à Mondelēz, a campanha chega com uma abordagem 360º, priorizando plataformas digitais e conteúdos voltados ao público jovem. O objetivo é transformar um gesto simples, como mascar um chiclete, em um símbolo de confiança e autenticidade, alinhado ao comportamento da Geração Z.
No filme principal, Maluma é surpreendido por paparazzi ao sair de uma loja de conveniência. Cercado por flashes, câmeras e microfones, o artista vive um momento de pressão antes de subir ao palco. Em vez de perder o controle, ele coloca um Trident na boca e recupera sua confiança para seguir em frente. A narrativa reforça a mensagem central da campanha: a pressão faz parte da vida, mas a forma de enfrentá-la pode fazer toda a diferença.
A parceria também marca o lançamento de uma faixa inédita de Maluma, criada exclusivamente para a campanha. Segundo a marca, a música representa um retorno do artista às suas origens e amplia a experiência da iniciativa, unindo entretenimento, cultura pop e branding em uma mesma plataforma de comunicação.
“Como artista, vivo uma vida muito intensa. Encontrar momentos para refrescar a mente e não deixar que as pequenas pressões da vida me derrubem é essencial para a minha criatividade e bem-estar. A campanha ‘Que Se Masque’ fala diretamente com essa verdade”, afirma Maluma.
Para Lauren Flanigan, Head Global de Marcas de Refreshment da Mondelēz, a campanha representa um novo momento para Trident. “Que Se Masque mostra a importância de não deixar que as pequenas pressões impeçam as pessoas de serem a melhor versão de si mesmas. A parceria com Maluma une o lançamento da campanha ao seu novo single, criando um movimento cultural relevante para toda a região.”
Erica Migales, Diretora de Marketing de Balas, Gomas e Bebidas em Pó da Mondelēz Brasil, destaca que a iniciativa foi construída a partir da forma como a Geração Z se relaciona com as marcas. Segundo a executiva, os jovens buscam identificação e autenticidade, e não apenas mensagens publicitárias tradicionais. Nesse contexto, Maluma surge como um parceiro estratégico para ampliar o alcance da campanha no Brasil e em outros mercados latino-americanos.
Antes do lançamento oficial, o cantor publicou um vídeo em suas redes sociais apenas mascando um chiclete, despertando a curiosidade dos fãs e antecipando o movimento. Agora, a campanha “Que Se Masque” estreia simultaneamente em toda a América Latina, reforçando o posicionamento de Trident como uma marca conectada à cultura, ao entretenimento e ao comportamento da Geração Z.
